饮料业硝烟弥漫

康师傅百事联姻获批

夏季还没到来，饮料业争夺战已经打响。康师傅百事联姻终获商务部批准，同一天，百事可乐竞争对手可口可乐营口新装瓶厂高调揭幕。国际巨头各自操办自家事的同时，国内大腕也不闲着，加多宝红罐王老吉全面启用新包装叫板广药，风投估值40亿入驻天地壹号，种种迹象表明，2012的饮料行业注定是热闹非凡的一年。

碳酸饮料

康师傅联姻百事

应对高成本市场

3月31日，康师傅和百事宣布已完成交易，将在中国建立战略性饮料联盟。这意味着康百联盟的软饮料市场份额将超过可口可乐，位居国内第一。康师傅预计，2015年中国将成为全球最大的饮料市场。

据了解，“康百”联盟本周进入实质性操作阶段，百事公司大中华区饮料营运公司总裁陆文凯对媒体称，随着联盟的达成，接下来的工作将专注于“确保饮料业务的平稳过渡，以及对业务和员工进行有效的安排和变革管理”。据悉，原百事高层也在回流，继朱华煦被请回来担任百事投资中国有限公司董事长之后，原广州百事总经理施振康也将回归百事，拟担任该公司的总裁。

本土业界著名饮料经销商相关负责人马明(化名)表示，饮料行业越来越集中，目前能够生存下来的都是知名的、高毛利、高附加值的品牌。百事要和康师傅联姻的原因是多年来不能缔造一个优秀品牌来填补亏损，而可口可乐不同，有美汁源的利润可以填补其碳酸饮料的亏损，“百事这几年很难熬，在中国无心恋战，团队人心惶惶。”

马明指出，康师傅近年来也没有冲出哪个新品牌，同时又急于想把自己一跃成为大公司，超越可口可乐，所以促成了双方的联姻，这反应出整个饮料行业未来的发展趋势，就是收购整合，“把好的品牌合体形成变形金刚，应对高成本运作的市场。”该人士表示，去年怡宝与麒麟联姻，也是怡宝缺乏优秀的饮料品牌，今年午后红茶将是两家合资公司的重点，市场目标要翻倍，同时由于全球经济的大背景，致使很多外资品牌看好中国，把很多其它国家的费用拨到中国市场，例如宝矿力今年的市场投入就会比去年投入增加一倍。

可口可乐扩产 对抗激烈竞争

就在康百获得商务部批准的同一天，可口可乐营口新装瓶厂举行揭幕新闻发布会，在发布会现场，有媒体针对康师傅百事联盟问及可口可乐的看法，可口可乐大中华区及韩国区总裁鲁大卫回答：“我们晚上睡觉睡的很香，从来没有这方面的顾虑，还是对自己的业务和品牌，以及自己的团队都很有信心。所以别人就忙他们自己的事情，我们也在为了我们自己的事业发展每天在投入。”

鲁大卫在发布会上表示，可口可乐公司在中国的整体规划还是大的方针不会有什么变化，依旧是围绕着在中国已经很成功的现有的品牌继续发展，包括汽水、果汁、茶、水四大主要的品类。同时，也会不断出新的产品。鲁大卫还表示，看好中国的农村市场，会更好地在农村市场推出可口可乐的新产品。

食品营销专家朱丹蓬表示，可口可乐投建新厂，是基于提高自身产能，加大对中国市场的投入，也表明了该公司高层对中国市场潜力的肯定，对大中华地区发展策略的信心。

业界也普遍认为，此次可口可乐准备扩产，除了适应本身业务发展需要之外，对抗其主要竞争对手百事可乐的快速扩张，也是重要原因。