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电商普遍陷入亏损

 2012-05-06 14:46:49 责任编辑:曾忆茗 来源:前瞻网

前瞻网摘要:目前电商尚处于不成熟的亏损阶段,电商价格战的根源是混淆了营销和推销,低价格式的“推销”换不回消费者的二次购买。

2012年,淘宝反腐,凡客“广告门”,各大知名电商纷纷陷入危机。

亏损现状,赔本烧钱

2011年开始,被看作“赚钱极其容易”的电商在极度风光之后开始走“下坡路”,“转安为危”,种种缺点显露,千余家团购网站相继关门倒闭,多家电商采取裁员、降薪的“绩效式改革”,电商集体进入寒冬。

寒冷让人清醒,“赔本赚哟喝”的烧钱亏损现状发人深省,“回归商人赚钱本质”一时间成为包括京东、卓越等在内的多家知名电商品牌的共鸣。

在被业内人士定位为电商“资本寒冬”的这段时期内,“价格战”成为媒体报道最火热、搜索频率最高的词语,这个词也是导致电商寒冬的根源。意识到“价格战”问题后,京东、卓越、新蛋中国引领的“去全场免邮化”政策开始实施,提高免邮门槛,全场免邮顿时成为远古的神话。

然而,刚刚过去的五一劳动节期间,苏宁易购、当当国美率先发起的价格战,京东的“五一风暴,全线产品降价”、当当为期六天的“全网差价返还”等传统电商的促销活动颇具应战的意味。五一价格战硝烟又起,再次让业内人士和消费者看到了电商“出尔反尔”又“无可奈何”的一面。

“亏损在继续,烧钱仍不止”,这是电商无以言说的忧伤。

迷失僵局,内忧外困

库存过多积压,广告费用过高,资金流短路,人才流失,IPO搁浅,毛利过低甚至亏损…

这是目前电商陷入的僵局,内忧外困。“忧”的是人才流失和资金周转不灵,“困”的是同质化产品现象严重情况下,极端的超低价格竞争。

前几年风投的盛行,以凡客诚品为代表的电商急速扩张,推广费用预计达“10亿元”之高。不计成本地疯狂扩张,带来的虚假繁荣,遮住了投资方和电商企业的双眼。在资本热度退却之后,留下大批量库存,积压在仓库里。“库存的销售价相当于全年销售额,这是相当惊人的。”电子商务评论家鲁振旺曾这样说道。

还有,素有中国B2C市场最大的3C网购专业平台之称的京东商城也“迷失”了自我。有消息指出,京东被指“毛利率仅为5.5%,当年亏损额高达1.8亿美元。”当当网李国庆则公开表示,“京东的资金只能维持到8月至12月,12月是最后期限,必须抓紧时间融资或者IPO,否则会很难过”。“被迫上市融资”、“管理层与投资方不合”、“亏损额度不明”等成为横亘在京东面前的一道鸿沟。

据前瞻产业研究院获悉,苏宁电器与国美电器第一季度净利润大幅下滑。

电商再次显现出其烧钱的一面。

电商不高兴

2012年,电商烧钱程度不减。

2012年,电商不高兴。

目前电商尚处于不成熟的亏损阶段,电商价格战的根源是混淆了营销和推销,低价格式的“推销”换不回消费者的二次购买。而真正强大的营销则聚焦于建立品牌,不是卖更好,而是卖差异和不同。这也正是评论家所说的“拼价格不如拼服务”。

前瞻产业研究院指出,以产品、服务或用户体验差异化驱动的企业发展,比过度的广告推广和多产品驱动的发展健康很多。目前市场上,多数电商仍在不健康地发展。

企查猫

“然而,令业内惊喜的是,以免烫衬衫专家海e家为代表的新生力量,让迷茫中的电商企业看到了新的希望。不同于市场上流行的产品和市场的同质化现象,海一家找准市场空白点‘免烫衬衫’,‘免烫衬衫专家’的精准定位,迅速占领消费者心智,创造出一个容易令消费者记忆的全新市场。”该业内人士如是说。

电商风光背后隐藏着危机,发展前景仍有待市场的检验。

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