中国传统媒体受新媒体威胁 广告市场份额创新低

日前从前瞻产业研究院获悉，中国广告市场呈现出增长疲态，受经济大环境影响，2012年第一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1.4%，创近5年来的新低。

电视媒体在第一季度虽然仍保持着强势传统媒体的态势，广告投放仍以大部份额占据绝对优势，但广告刊例花费增幅较去年同期增长17%大幅回落，仅为1.9%。对此，前瞻产业研究院分析指出，与2011年相比，中央电视台广告时长明显缩减，刊例花费受到相应影响降幅达0.2%;而省级卫视广告时长缩减幅度最大达到14.8%，但广告价格涨幅高于中央电视台，使其刊例花费仍实现了1.9%的同比增长。

电台媒体虽以同比增幅9.9%继续领涨传统媒体，但较去年同期39%的迅猛增速也呈现出大幅回落的态势。CTR分析指出，在汽车消费紧缩的背景下，交通行业广告花费目前也进入调整期。作为电台广告投放的重点行业，其对电台整体广告增长造成了直接影响。此外，不容忽视的是，电台广告资源量也同比缩减13%。

报纸方面，受广告资源量减少18%，房地产、交通行业广告投放低迷等因素的影响，报纸广告较去年同期跌幅达6.3%。但在互联网品牌、电信运营商的高增长带动下，邮电通讯业整体快速增长，该行业进入报纸广告投放TOP5榜单。而杂志广告投放增幅最快的仍是个人用品行业，其持续在杂志媒体中树立高端形象。

传统户外媒体在第一季度增长乏力，较去年同期增长2.5%。在互联网品牌大手笔投放的带动下，邮电通讯行业在传统户外广告表现得后劲十足。而北京、上海、广州等大型城市轨道交通的快速发展，为传统户外广告注入鲜活动力，使得地铁轻轨广告投放与去年同期相比增长18.8%。

新媒体在第一季度表现振奋，公交移动电视和商务楼宇刊例广告增长加速，分别达到26%和35%。前瞻产业研究院分析指出，以肯德基为首的快餐店品牌对互联网等新媒体广告投放表现出极大热情，各互联网品牌也均热衷于公交移动、商务楼宇等新媒体投放。