独立电商网站价格战加剧

据前瞻产业研究院获悉，当当网一改往日强硬态度，在屏蔽一淘网抓取价格数据半年之后，今日与之合作，开放端口，并加入一淘网体系。当当网将允许消费者使用支付宝账户直接登陆当当网下单购买。在越来越多网民选择跨网购物的趋势面前，独立B2C网站也越来越依靠比价平台来推进低价策略。

“反淘”联盟开始分化

在去年11月由一淘网比价引发的“屏蔽风波”中，当当网与京东商城、苏宁易购选择“反淘”，屏蔽了一淘网蜘蛛对其商品信息的抓取，并与亚马逊、国美、凡客等“挺淘”派对立。但仅仅半年时间，当当网的态度由反对变成了默许，再由屏蔽到公开支持，也成为“反淘”联盟分化的标志。“其实双方一直保持着接触。”一名参与合作谈判的人士透露，半年的接触中，双方对行业和市场的理解逐渐取得一致。“今年B2C网站的普遍开放和激烈的市场竞争环境，一定程度上也推动了合作进程。”为争夺客源，去年下半年以来，B2C行业价格战的频率越来越快，而此次当当网与一淘网合作之后，网购者可以通过一淘检索到所有当当网在售商品，并可以很直观地与其他网站同型同款商品进行比价。此外，支付宝用户还可通过一淘的“快登”系统直接登录下单购买当当网上的商品，而无需再次登录当当网账号。

对此，当当网相关负责人也坦言，“作为电商的不同环节，当当网与一淘网在帮助消费者获得实惠方面的立场是完全一致的。低价是当当网的核心竞争力之一，通过一淘网的全网比价让消费者更直观地体验当当网的正品低价，我们可以赢得更多用户。”

全网比价势不可挡

对于二者握手言和，有分析认为，其一方面揭示了中国网购消费习惯的潜移默化，另一方面也体现了自营式B2C与平台式B2C企业间由竞转合的趋势。

一淘网运营总监浅雪称，随着网购的深入发展，消费者跨网站购物的需求越来越明显，逐渐在原本各自独立的B2C网站之间，形成了一个统一的共同市场。“这部分消费者对主要网站都很熟悉，对价格、服务的变动非常敏锐，不会一直集中在同一个网站购物。”因此，争夺这个日渐庞大的用户群，自然也列上了各大网站的日程，开放成了最热门的关键词，独立B2C网站纷纷加入其中。今年以来，当当网就引入了国美、酒仙网、东森购物网等优质外部商家入驻，在保证服务质量的同时迅速扩大品类。

而一淘网也成为诸多独立B2C的最佳合作伙伴。一淘网的比价、返利、优惠券等功能，包括浏览器插件如意淘，打破了各个网站之间互相设置的界限。数据显示，目前近六千家B2C网站商家已加入一淘网，800余家主流网站接入一账通体系，成为国内最大的买家共享联盟。库巴网接入半年，每天获取的流量就达六位数，成交额过千万。