家纺业陷入激烈同质化竞争
2012-05-12 10:50:22 责任编辑:曾忆茗 来源:前瞻网
位于江苏海门市的叠石桥被誉为“小温州”,集生产基地、销售场所和物流中心为一体,现已发展成为全球主要的家纺产业中心之一。
据前瞻产业研究院获悉,开春以来叠石桥家纺价格指数一直处于震荡徘徊的态势,4月末,该指数收报于97.51,同比下降了5.2%。进入5月后,叠石桥家纺市场更加清冷。“同去年5月份相比,整个市场销售量下降了一成。”花花公子中国总代理雪兔家居的王贵朋表示。在刚开放不久的叠石桥国际家纺城三期工程中,展厅内客流量极少,偶尔看见几个采购人员从店门口匆匆而过。
招工难加剧同业竞争
“目前为止,劳动力成本上涨了两到三成,原材料价格比三四年前上涨了近五成。”专注蚕丝用品的蔓特妮佳一位店铺负责人表示,好一些的缝工,每年的工资在4.5万到5万之间。企业利润空间不断缩水,叠石桥园区内家纺企业的平均毛利润只有6%左右。
外贸企业的情况也令人心忧。专注外贸的好一家纺织品有限公司的姜燕平透露:“截至目前公司还没有接到订单,一季度做的都是去年的订单,这边其他公司也都一样。”外贸企业人工成本近两年也上涨了近三成,即使降价销售,似乎也拉动不了订单。
“据说有些订单已经转向了印度、巴基斯坦等地,这些国家生产成本低。”姜燕平表示,到了六七月份,企业如果依然没有订单,或将面临倒闭的危险。
“最大的问题,就是招不到工人,同行业竞争非常激烈。” 浙江商会副会长、雪兔家居总经理祝庆林说道,一季度公司的订单相比去年还算稳定,但是令他头疼的还是招工难。海门家纺协会副会长、上海圣路易丝家用纺织品有限公司董事长陈卫也表示,目前最大的问题也是用工困难,“眼下的用工荒,50%都是人为造成的,整个市场在用人方面比较混乱。”
为应对这一问题,企业纷纷亮出了“温情牌”。姜燕平表示,“提高工资待遇和福利是必须的,另外一年还要给予5000元的生活补贴,年后返工的人员,还会派发红包、报销车费。”据悉,大部分企业都采取类似做法。
产品同质化严重
家纺行业同质化很强,在各类品牌云集的市场中,如何强势竞争占领份额无疑成了企业必须思考的问题。“叠石桥可以说是一个真正的市场经济模式,竞争很激烈。”上述蔓特妮佳的负责人如是说。
“每年有20%的企业陆续倒下去,品牌建设非常重要。”谈及在终端销售竞争激烈的情况下,企业该如何生存时,家纺龙头之一凯盛家纺一位姓朱的负责人这样表示。作为品质优异的核心体现,品牌在整个纺织行业的地位无可取代。一季度订单形势不错的花花公子就是因为在品牌上具有优势。
产品缺乏差异化,互相模仿已是这个行业长期未能解决的问题。叠石桥大大小小的品牌上千种,很多个体户在家中经营的家庭作坊,同样有自己的品牌。不同品牌间销售的产品样式相差无几,即使是在质量以及价格定位上也是差不多。
姜燕平表示,“上面大的品牌新花样出来,下面的品牌就集体模仿,缺乏自己创新。”叠石桥虽然拥有数千家纺企业,但具备完整设计师团队的企业非常少。
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