市场趋冷 白酒泡沫幻灭
2012-05-18 08:39:00 责任编辑:QZ085 来源:前瞻网
白酒泡沫幻灭
据前瞻产业研究院获悉,随着经济放缓,国家“三公消费”禁喝茅台等高端酒,高端白酒市场需求减弱,白酒泡沫逐渐幻灭。
4月以来,重庆在全国“三公”消费中第一个限喝茅台,泸州老窖地方公务消费中也被换成二线品牌诗仙太白。目前,五粮液的市场批发价已下调逾百元。
“今年的白酒市场,形势比往年都严峻!”五一前,重庆一大型国有糖酒公司白酒事业部经理说,“就连春节,茅台的货已不像往年那么紧张。”
“高端白酒实际是公款消费、送礼消费。现在的白酒泡沫比房地产还大!”做了20多年酒水生意的上述经理感叹。在他看来,“三公”消费一紧,高端白酒经销商们率先挺不住--有着庞大关系网的他们冲着行业高利润而来,一旦价格出现回落,为了迅速出货往往抛得更快,造成市场价格大幅下滑。
经济增速的放缓,也加速着高端白酒需求的减弱。经历了两轮节庆的冷清,这家多年来只做一线品牌的国有糖酒公司正在考虑转型。
白酒攀高秘诀
伴随中国白酒发作的第二轮“酒疯”,各路高端、超高端白酒全面开花。
3月15日,泸州老窖旗下高端品牌“国窖1573”高调推出一款限量2000坛的新品“叁60”,售价33万元,刷新了国内高端定制白酒的价格记录。
此前的价格标杆是,五粮液2011年推出的“60年封存酿神限量酒”的售价为1.98万元,而茅台推出的“茅台成龙酒”珍藏版1.68万元。但在糖酒会期间,茅台集团名誉董事长季克良及五粮液副总朱中玉都称,不赞成将高端白酒列为奢侈品。
重出江湖的老八大名酒成了高端白酒的代名词。3月20日,在成都举行的春季糖酒会上,陕西西凤酒集团股份有限公司推出了两款高端白酒。其中,针对销售市场的“凤香经典”最高价达2000元。
沉寂多年的全兴酒业自去年落入光明集团之手后,在成都一出场就定位中高端,推出 “井藏”和“青花”两个全新系列,一改以往几十元一瓶的“土气”。
如果说名酒打高端牌还有点底气,不少地方品牌推超高端的“胆子”就大了。诗仙太白的盛世唐朝系列,定位千元消费。红楼梦酒业推出永乐古窖酒可卖到5万元以上,仅精美绝伦的包装就价值不菲。
“概念对高端白酒的营销起了很大作用。”有业内人士一语道破。这些贴着昂贵标签的白酒,要么“经典”,要么“洞藏”,还有“古窖”,“典藏”、“封坛”……年份酒概念早已过时。
来自湖南一家白酒企业总经理说,为了争夺第一张白酒“洞藏牌”,湘西兴起了寻洞热。企业租洞,打洞,因喀斯特地貌形成的天然洞一下待价而沽,连防空洞也用上了。
“古窖和洞藏到底哪种酒更好?连专业人士都搞不清楚,更别说普通消费者。”沱牌曲酒董秘马力说。
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