市场趋冷 白酒泡沫幻灭

白酒泡沫幻灭

“有些年份酒，比企业的建立时间还长。还有古窖，有的酒厂是先出产品，再花钱雇考古队去发掘。”酒业人士称。

据前瞻产业研究院了解，白酒高端化促销手段的升级，和业外资本进入大有关系。比如IT，房地产、石油，风投等，“白酒奢侈化”，他们把营销手段借鉴到了白酒行业。一位白酒厂家总经理称，“中国最不准的地图是房地产商标的地图，最不缺概念的是白酒，最不靠谱的广告是白酒广告。”

白酒高端化还导致鱼龙混杂。据前瞻产业研究院了解，三四十元/斤的散酒拿给委托加工的外地白酒厂商，灌装后加上精美的包装，市场上两三百元没问题，而出厂价上百元的散酒，往往市场标价600元左右。

“三公”打压

5月4日，重庆市巴南区政府接待办工作人员称，受三公经费新规影响，白酒已由泸州老窖换成了重庆本地产的诗仙太白酒。此外，当地经销商称，有地方政府人事部门购酒，已从茅台换成红花郎。

3月31日，重庆市政府公众信息网指，重庆市机关事务局严格控制政务接待经费支出。不购置不使用茅台酒等高档烟酒，不上高档菜肴，确保2012年政务接待经费支出实现零增长。

上有政策下有对策。有的地方三公消费只是限制每瓶酒的上限金额，经销商就有办法，比如把卖的两瓶高档酒金额开成4瓶中档酒的金额。

除了茅台价格下降，五粮液的市场批发价也多年来首次下调。

“现在52度五粮液的批发价是750元。”江苏扬中市一经销商说。而重庆早在一两个月前，经销商从一级批发商那里就能拿到760元的货了。这距2011年9月五粮液涨价后，批发价下调了近200元!

“厂家提出五粮液批发指导价850元-900元，但最终的批发价还是市场说了算。”5月15日，五粮液品牌事务部有关负责人说，高端白酒正在回归合理价位。一年下来，酒水行业经销商有10%的合理利润已算不错。

此前五粮液股东大会上，销售负责人说，目前渠道中的政务消费占比大约15%-20%。三公消费中，五粮液位于1000元左右，属于限制范围。高端产品受影响较大。

“三公消费一紧，高端白酒经销商们率先挺不住。今年，白酒的大洗牌一定会来。”重庆上述大型国有糖酒公司白酒事业部经理说，一线阵营茅台和五粮液的地位难以撼动，但不少二三线品牌将甚为艰难。部分酒业人士也相对看好中端白酒，认为四五百元的价位，普通百姓恰好消费得起，未来中端白酒销量将呈上升趋势。