电商寒冬来袭 行业普遍亏损

2012年，随着大量独立电商网站相继关闭，电商行业俨然已进入寒冬。电商之死，最大的原因是没钱。与其说是电商行业的寒冬，不如说是以VC为代表的金融资本正在经历寒冬。

优购网CMO徐雷表示：“现在情况下，大家都拿不到钱了，那就该我们来了，所以我们今年的策略其实是高举高打，这一点我觉得也没什么可忌讳的。确确实实我们需要花钱买以前错过的时间。”

4月底，百度与日本乐天共同打造的B2C网站乐酷天正式谢幕，从2010年10月19日上线至今，乐酷天连两周岁生日都没有等到。多数观点认为，百度此番急流勇退可谓是识时务的及时止损。

在乐酷天之前，已有大量独立电商网站和门户电商业务相继关张，2012年已然是电商行业不折不扣的寒冬。可以说，所有电商之死，最大的原因是没钱了，再往上溯，则是因为看不到希望了。那么，为什么看不到希望呢?从理论上来说，各家电商眼前的“冬景”都基本一样，而能否愿意且有能力坚持下去，则很大程度上与电商网站的基因有关。

产业资本抄底

金融资本

其实，与其说是电商行业的寒冬，不如说是以VC为代表的金融资本正在经历寒冬。据前瞻网了解，除了大量已倒闭的电商之外，目前尚在运营的知名电商网站中，拉手网上市无果，唯品会流血上市，京东商城、凡客诚品上市遥遥无期。在这些电商体内云集了大量的VC资本，其属性是财务投资，讲的是快进快出。因此，当中国概念股赴美IPO这条路几近“塌方”时，VC们自然不敢再继续“铺货”，私下里都琢磨着如何“转手”抑或“撤摊”。

不过，在金融资本战略收缩之际，一个新势力却开始进场抄底并大举发力，这个生力军就是产业资本。去年7月，鞋业巨头百丽国际创办的鞋类B2C网站优购网正式上线，随即开始在各大媒体进行地毯式推广。今年2月，零售巨头沃尔玛接手平安所持有的B2C网站1号店的股份，实现了对1号店的控股。今年3月，苏宁电器旗下苏宁易购大举发力价格战，并辅以覆盖性的广告投放……，产业资本对电商市场的高举高打，一时间令业界侧目。

至此，在金融资本投资的电商网站举步维艰，大幅压缩市场投放之际，这些具备产业资本基因的“后来者”却接过了“烧钱”的接力棒。对此，近来投放力度颇大的优购网CMO徐雷也不讳言,“现在情况下，大家都拿不到钱了，那就该我们来了，我们今年的策略其实就是高举高打，这一点我觉得也没什么可忌讳的。确确实实我们需要花钱买以前错过的时间。”

作为去年7月份刚刚成立的网站，相比于资格更老的好乐买、乐淘网等鞋类B2C“前辈”。优购网还是个“娃娃”。“优购的情况比较特殊，从零开始，我们已经错过了电商最黄金的时候，又要去追赶，这时候就会出现一个问题，成本会非常高。对我们来说，不可能等做到几十万注册用户的时候再去打广告，那个时间太长了。因此我从第一天开始就要依靠广告的方式，生生的去拉动。刚开始一个订单成本可能要160元钱以上，现在已经降到几十元了。这也是后来者必须要经历的”，徐雷表示。