白色家电行业阴霾持续

白色家电行业景气指数持续下降，一季度报表利润仍在下滑。从已公布的2012年白电企业一季报来看，白电企业仍未能走出行业阴霾。一季报显示，美菱电器、合肥三洋等的营收基本与去年持平，但美菱净利同比下降9.19%，合肥三洋净利润与去年同期持平，小天鹅净利则下降12.44%。

白电三大巨头营收、净利同比继续小幅下降。美的一季度营收锐降41.78%，但净利增长了22.39%，一方面说明美的裁员减耗取得初步成效，另一方面，面对激烈的竞争，只能“割肉求生”。格力电器2012年一季报表现较好，营业总收入同比增长16.29%，净利润同比增长25.56%，但两者增幅同比去年仍下降10%以上。而青岛海尔营收、净利同比仅小幅增长，其第一季度营收、净利润仅分别增长6.6%、5.7%，创近5年增长新低。当然，白电业并不是毫无亮点。今年第一季度华意压缩、ST春兰的净利都是增长的，并逆市实现了扭亏。其实，从4月17日国家统计局公布的我国工业主要产品产量及增长速度，就能窥出白电业增速落伍的状况。前瞻产业研究院数据显示：1~3月，白电业第一季惨淡，全国洗衣机累计产量同比下滑1.9%，空调累计产量同比下滑1.2%，冷柜累计产量同比减少2.4%，仅有冰箱累计产量同比增长6.9%。与此同时，1~3月黑电业主要代表彩电累计产量却增长14.5%，黑色家电业营收、净利润增幅多年来首次领先于白色家电业。

前瞻产业研究院报告显示，一季度，中经家电产业景气指数为96.7点，较上季度回落1.6点，已连续6个季度呈回落态势，本季度回落幅度有所扩大，已基本处于历史低位。白电何以今年一季度步履维艰?去年第一季度，以旧换新、节能惠民、家电下乡三大政策同时运行，家电销售超速增长;而今年一季度，三大政策已停止两个，逐步退出的家电下乡政策的拉动效果也明显减弱。

除了政策退出，2011年第四季度，许多商家和消费者抢搭“以旧换新”末班车，已提前“透支”了2012年第一季度的购买力。加之，房地产调控持续，家电消费“屋漏偏逢雨”。

全年或“先低后高”

可以预计的是，进入下半年后，随着整体经济环境由紧缩转为宽松，国内整体经济走势将会保持平稳。“十二五”期间要完成保障房建设3600万套，预计2012~2014年将出现保障房交付高峰，在此期间，每年家庭装修总需求将比2010年增加45%~60%，较2010年装修需求将净增500~700万套。作为住房交付的后续消费，装修建材、家具、家用电器等可选消费品蕴含着巨大的消费潜力。可见2012年保障房完工情况对于白色家电行业的拉动作用值得期待。

《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》指出：到“十二五”期末，我国家电工业总产值将达1.5万亿元，出口额约600亿美元，成为全球销售额第一，并通过产品结构、产业结构、市场结构调整以及产业合理布局，引导家电业向质量效益型方向发展，培育出几个千亿级企业。可见“十二五”期间我国家电行业有很大的增长空间。而日本企业竞争力在持续下滑，将让出部分市场份额，三四季度有望受益于日本企业的战略衰退，并带来大量的OEM外包订单。而且后期随着大宗商品价格的回落，2012年家电企业的成本压力将有所减轻，盈利能力将稳中有升。

面对未来的挑战，时下国内白色家电巨头加紧自身的转型升级，正在谋求并构建“后政策驱动”时代的竞争体系。一组统计数据也显示，白电企业正共同实施的高端战略，引领市场进行结构全面升级。美的自去年11月起进行了大规模的裁员，从今年一季报中可以看出，去年美的员工总数减少了超过3万人，但利润也为此上升，由此也可看出美的瘦身转型、精耕细作所带来的效果。格力则继续发力家用空调的同时，把目光投向了预计未来年均增长20%的中央空调领域，以期抢占更多的市场份额。海尔推出了全球首台物联网冰箱，小天鹅推出iAdd自动投放波轮和滚筒全系列新品，美菱目前正在扩建的冰箱项目也是针对转型高端的产品策略，而合肥三洋则专门打造了一个高端品牌“帝度”。产经专家洪仕斌认为，“寻求产品向高端结构、技术创新升级已成为企业抵御市场下滑的有效武器”。家电观察家刘步尘也认为，白电业虽然近期发展受阻，但是其基本面仍是好的，白电旺季即将来临，抓住机会翻身有望。目前冰箱、洗衣机，家电企业纷纷摩拳擦掌，白色家电促销大战在五一之前也全面打响。多家机构认为，中国家电产业景气指数可望在二季度趋于平稳，同比下滑的幅度将会收窄，三、四季度有望小幅企稳回升，具体数值可能分别达到96.5点和96.7点。业内人士表示，从长期来看，消费者对家电消费需求不断升级，家电行业成长预期仍然良好。