家电补贴双刃剑：企业过分依赖小心自伤

家电业补贴双重效应

多数人的“政策依赖症”

虽然对于节能补贴的市场拉动能力存在疑虑，但是对于即将实施的节能补贴，大多数厂商的态度还是“有总比没有好”，特别是之前在节能补贴政策中受益匪浅的志高等二线企业更是如此。

杨东文也说，“对于LED液晶和等离子等首次被列入节能补贴，这自然是好事，但是即便没有节能补贴，LED液晶的市场渗透率今年已经达到70%，创维LED销售占比更是超过90%，这一政策最大的好处就是可以更快地淘汰落后的技术和产能。”

的确如此，据前瞻网了解，2009年6月开始实施两年的节能惠民政策就让一二级高能效空调成为了市场绝对的主流，而这次变频空调和一二级高能效定频空调的补贴最主要也加快变频空调从目前50%的占有率提升到80%以上。

然而对于彩电和空调等新5大类巨头来说，最为担心的依然有两点，一是节能补贴政策的兑付时间的问题，二是节能补贴政策退出后市场将如何走?

杨东文表示，“从空调的节能补贴来看，这是一场大品牌的游戏，因为需要生产厂家垫付补贴费用，而财政补贴经常要3-6个月后才能兑付，这需要大量资金的垫付，一般的小厂商是玩不起的，新的节能补贴政策更是设定了10万台(彩电是50万台)的最低销售规模门槛，这将加快市场对中小品牌的淘汰。”

不过对于家电厂商来说，去年下半年以来因为政策红利退出引发的阵痛仍令人心有余悸，这也是家电厂商担忧新节能补贴实施时间的问题。

创维彩电事业部总经理刘棠枝就指出，“其实我们担忧的是节能补贴政策是维持多长时间，如果只有一年，我们就要做好政策退出后市场快速萎缩的准备，日本的节能返点政策2011年3月退出后其国内电视市场出现了70%的下滑，这也是日本电视巨头去年普遍陷入巨亏的原因之一。”

显然对于家电制造企业来说，节能补贴正在成为其面临的新的双刃剑，业内人士表示，“如果节能补贴实施两年，的确可能拉动超过1500亿元的家电销售，但是如果经济大环境依然没有明显改善，这等于再次透支了2014年后的家电消费，到时家电行业将出现新一轮衰退，但是政策红利不能一直进行下去。”

王金亮则表示，“节能补贴政策的真正效果还是靠市场销售来反馈，其实家电行业现在需要的是技术和商业模式的升级，而不是简单的规模增长。”

然而对于大多数家电企业来说，来自政府的新的265亿元的补贴依然是无法放弃的“肉骨头”，业内人士指出，“2008年以来国内三大针对家电行业的拉动内需政策已经投入财政资金超过千亿元，也的确是这些政策让国内家电行业规模实现了翻番，补贴已经成为家电行业无法摆脱的外部因素，很多企业患上了政策依赖症。”

甘永和则表示，目前企业竞争焦点，也集中在高效节能技术上，政府此次的补贴政策，其实是画蛇添足，消费者对此并不会特别关注，把资金用在鼓励技术创新上更为靠谱。