家电业增速放缓 部分企业首季业绩下滑

随着家电以旧换新、节能惠民、家电下乡等政策逐渐退出市场，四月份我国家电业业绩尴尬。缺乏政策保驾护航，今年前4月，家电产品产量增幅已有所回落，且经济效益增速趋缓，亏损企业数量同比上升了17.2%。工信部11日发布数据显示，今年前4月家电行业主要经济指标虽仍保持增长，但增幅由去年同期的两位数回落至个位数。

值得注意的是，伴随经济效益增速趋缓的，是亏损企业数量上升。据前瞻产业研究院监测数据显示，今年前4月，整个家电行业的利润总额比上年上升10.8%，较1-3月份下降了13.3个百分点。同时，亏损企业数量比去年同期上升了17.2%。

业内人士表示，前四个月的利润总额没有前三个月高，至少说明第四个月是亏损的。有可能与一季度销售情况不好，厂家大降价，同时营销财务等费用增加成本上升有关。而亏损企业数量同比增加也反映了企业亏损面扩大了。但亏损的大多是不知名的二三流家电企业。从财报里可以看出，大家熟知的上市家电企业还都在盈利。中国的小家电品牌太多了，以冰箱为例，至少有120家，但知名的不到十个。那些不知名的小企业更容易出现亏损情况。

国家统计局日前发布的数据，也反映出家电行业增长放缓的趋势。统计局数据显示，今年5月，家用电器及音像器材零售额接近零增长。

近年来，我国国内家电消费市场主要的拉动力来源于政策支持。但2012年，随着“以旧换新”政策到期，以及“家电下乡”政策在一些先行试点省份的退出，家电行业进入了一个调整期。各大企业产品由供不应求变为产能过剩。

对于一些小企业，冲击则更为直接。奥维咨询研究报告认为，家电下乡等政策退出以后，在几年中受益最大的一些中小企业，将失去政策依靠的屏障，重新回到起点上与各大主流品牌进行同台竞技，又将面临生死存亡的考验。

家电新政带来新一轮刺激?

为家电企业带去一丝希望的是，新的政策红利又将开启。

5月16日，国务院出台的补贴新政决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定一年。首批入围的节能产品推广企业包括格力、TCL、伊莱克斯、海尔、东芝、索尼、长虹等。《废弃电器电子产品处理基金征收使用管理办法》也将于今年7月1日正式实施。这是国家为促进废弃电器电子产品回收处理而设立的政府性基金，对处理企业给予定额补贴。

上述新政将缓解正规回收拆解企业“吃不饱”的难题。“由于很多废旧家电流向了小作坊式的回收渠道，整个行业普遍处于停产状态。”TCL奥博(天津)环保发展有限公司相关人士表示，补贴将解决这一尴尬，他们也会恢复生产。

但据前瞻网了解，补贴的结果很有可能让某些企业患上“补贴依赖症”。“补贴政策千万不能常态化，这样的呵护会适得其反。”家电产业研究专家陆刃波也认为，传统家电产品空调、冰箱、洗衣机等已进入了低利润、低增长的发展阶段，刺激性政策只能是一时快活，而不能持续。企业的发展要依据产品和市场。

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部分家电企业首季业绩下滑

在各种家电刺激政策逐步退出，新刺激政策尚未开始的一季度，受到房地产市场以及全球经济不景气冲击的家电企业开始了苦日子。

根据美的公布的一季报，一季度其营收为177.5亿元，同比大幅下滑41.78%。美的表示这主要是因为去年基数较高以及行业增速下滑。海信科龙一季度营收为41.36亿元，同比下降了10.68%。TCL集团旗下的华星光电一季度亏损了1.24亿元。由于合并了华星光电报表，TCL的净利润同比下滑80.2%。

据前瞻网了解，质量门影响逐渐淡去的苏泊尔一季度净利润依旧下滑9.28%，为1.29亿元。此外，万家乐一季度营收同比下滑了4.19%，华帝股份营收和净利润则分别下滑了22.78%和4.16%。

业内人士表示，家电以旧换新、节能惠民、家电下乡等政策只会短时拉动需求，不能给企业带来持续增长，企业要不断转变生产和经营方式才行。