免费注册 | 登录 | 2024年12月26日

儿童化妆品市场竞争激烈 产品同质化行业藏隐忧

 2012-06-16 09:51:48 责任编辑:QZ085 来源:前瞻网

前瞻网摘要:

今年来,儿童化妆品市场发展迅速,发展同时,存在着同质化严重,渠道竞争激烈,研发不足等问题,亟待解决。

“目前儿童化妆品市场上各品牌之间的同质化竞争很严重,大家在产品线设置、功能诉求以及定价上都差不多。”广东汕头一家做儿童化妆品企业的负责人说。

在产品线上,各企业的产品包括沐浴露、洗发水等儿童洗护类产品,但这个市场空间比较小;其次是秋冬季的儿童润肤膏霜类产品,以及夏天的爽肤粉、花露水等,这是儿童产品线中市场最大的一块;有些是橄榄油等延伸类产品,不过市场很小。

同质化竞争的后果是各品牌之间的价格战激烈。据前瞻网记者了解,现在儿童化妆品便宜的几块钱,贵的20元~30元,行业的净利润在20%~30%,远不如前。

同时,产品严重同质化也导致儿童化妆品的渠道战也异常惨烈。据前瞻网记者了解,现在一二线城市的现代KA卖场,国内品牌很难进,因为KA卖场的维护成本很高,而国内品牌的利润空间不高,也就是说国内品牌的利润不足以支撑在KA渠道销售。但尴尬的是,目前儿童化妆品主要是在城市消费,而国内品牌难以进入KA渠道,也就意味着失去了这个关键市场的主流渠道。

现在国内品牌大部分都涌入三四线市场的小型超市渠道,造成产品进入终端的费用被抬高,产品价格被压低。

“最令人头疼的是,你不能确保自己的产品能长久地在某个终端卖。因为各品牌都想挤入这个渠道,而产品又严重同质化,所以哪个品牌来搞活动就可能把你的产品挤掉。”上述业内人士说。

企查猫

在产品同质化的背后,是国内做儿童化妆品企业在研发投入、传播费用上严重不足。“领导品牌推出一个新品,大家就一窝蜂地跟进。”因为国内做儿童化妆品企业的实力都不太强,而且他们并不是专门做儿童化妆品,只是将儿童产品作为其中一个产品线。现在进入儿童化妆品领域的有药企、大日化企业等。

不过业内人士也反映,目前市场上的儿童日化产品多以洗涤、护肤功能的产品为主,专用的彩妆产品却很少。不少产品都存在着市场空白,鉴于儿童表演、摄影等都需要彩妆,未来这一块有很大市场潜力。

已有0人评论 我有话说相关内容阅读

关注前瞻微信

意见反馈

暂无网友的评论

网友评论

0评论

网友评论仅供其表达个人看法,并不表明前瞻网同意其观点或证实其描述。

 

免责声明:
1、凡本网注明“来源:***(非前瞻网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
2、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。
征稿启事:
为了更好的发挥前瞻网资讯平台价值,促进诸位自身发展以及业务拓展,更好地为企业及个人提供服务,前瞻网诚征各类稿件,欢迎有实力机构、研究员、行业分析师、专家来稿。(查看征稿详细