医药电商:看上去很美
2012-07-14 10:35:01 责任编辑:QZ085 来源:前瞻网
药品是否适合电子商务有待商榷
中国电子商务协会副秘书长李安渝指出,国外的同类行业在更成熟的政策环境下,也并没有取得真正意义上的成功,药品是不是适合电子商务仍然有待商榷。
李安渝:电子商务比较适合于买的是标准产品,药是非常个性化的,而且也不算是标准产品,所以是不是特别适合做网上药店我是有点担心。第二,国外是医药分家了,有一个很健全的药物流通体系,在这种情况下他都没做好,中国麻烦就更大了,第一个是医药分家很慢,而且他有一些基本的利益冲突。
提供药品相应服务成为需突破瓶颈
不过,在金象网CEO牛征曌看来,当下网上药店的两大业务——非处方药和保健品的标准化程度并不一定低,某些固定品类的标准化程度甚至高于服装等商品,但是能否提供药品需要的相应服务的确是行业需要突破的瓶颈。
牛征曌:过去我们都说求医问药,获得药的很多方式都是医生给你做完指导以后,一个服务的功能。但是,在互联网起来以后,我们网站里面就提供了很多信息、服务,这端要要下很多功夫。既要注重本身我通过互联网的这种方式提供更好、更便宜的产品,另外也要提供更好的服务。
培育市场消费习惯才有机会赢取未来
对此,前瞻产业研究院互联网分析师郝俊杰表示认同,在他看来,急功近利是医药类电商的天敌,只有静下心来解决了物流配送、售后服务等一系列问题,从根本上培育市场消费习惯,才有机会赢取一个行业的未来。
李成东:前期你需要去铺垫,让消费者习惯去网上购药,然后你建设好物流,大家才能放心,我觉得他是一个渐进式的过程,而不像电商一样烧钱,比如家电他可以赔本卖,消费者一看比在线下买的便宜,他是愿意尝试的,但是药的话,你再便宜,他也不一定要买的。
对于无资质卖药必须给予严厉打击
除此之外,为了保证行业的健康发展,中国电子商务协会政策法律委员会副主任阿拉木斯也特别强调,当下网上药店的入门门槛严格但是合理,而无资质卖药的情况必须给予严厉的打击。
阿拉木斯:出售药品这个环节上,如果能够把目前的这样一种许可卡住,尤其是把一些非法卖药的能够得到应有的制止的话,我想消费者的安全还是应该能够得到保障的。在这个领域,如何引导消费者真正找到合法的,安全的药品服务商,这个对于政府部门来说也是需要引导的一个问题。
对电商来说,要摆脱目前只赚眼球不赚钱的局面,一方面要培养用户的消费习惯,另一方面也要规范市场,树立用户信心,使用户对服务更加满意才行。
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