时尚品牌在中国市场增速放缓

顶级奢侈品品牌

全球经济低迷，被业界看好的奢侈品行业也大受影响，增速明显放缓。今年一、二季度奢侈品牌在中国的市场表现并不乐观，一直高速增长的脚步逐步放缓。“价格极高的商品销售在中国开始减速，中国需求趋软可能会给高端市场造成最严重的冲击。”Swatch集团在一季度发布的一则警告中说。而一些知名的腕表、奢侈品品牌较去年同期跌幅达到15%~20%。

面对这样的经济形势，品牌将以何种姿态应对中国市场?他们对中国的信心是否依旧?

据前瞻网记者了解，近期多品牌声势浩大的推广活动足以证明品牌在中国的宣传力度有增无减。

6月26日，北京华彬歌剧院，瑞士雷蒙威以一场气势恢宏的“大师交响”专场音乐会奏响了年度最强音。大中华区品牌大使姜文先生亲临现场，蕾蒙威2012经典大师系列腕表隆重登场。腕表、音乐、电影，以姜文为桥梁，以优雅和谐为主题，完美的结合在一起。

6月27日，饰品、腕表和配饰品牌FolliFollie坐落于北京东方新天地的旗舰店落成。这家店面积达300平方米米是品牌全球最大的旗舰店。开幕当天，FolliFollie集团首席执行官GeorgeKoutsolioutsos先生、携全球代言人乐基儿小姐、影视红人苏有朋先生等嘉宾莅临，倾情解构品牌“完全时尚理念”。

7月7日，骄阳似火的山城重庆，瑞士钟表品牌MOVADO摩凡陀亚太区总裁FabricePoch先生和大中华区形象代言人孙俪共同为“赛蕾娜系列”腕表上市揭幕，繁华的解放碑广场，人潮涌动。

FolliFollie集团首席执行官GeorgeKoutsolioutsos先生说：FolliFollie在大中华地区的销售增长达到了35%。“2012年上半年全球的增幅为12%，而中国为20%。”施华洛世奇全球总裁RobertBuchbauer在7月11日上海“璀璨之谜”文化展新闻发布会后透露。MOVADO亚太区总裁FabricePoch先生在重庆强调：“中国的市场增长率仍居品牌全球第一。受全球经济滑坡的影响，一些价格昂贵的大表出现增幅回落是非常正常的，也是暂时的。”

据前瞻网记者了解，FolliFollie的开店速度相当惊人，GeorgeKoutsolioutsos说：目前FolliFollie全球有500家店，中国130间店，两年之内我们计划达到250间，也就是，差不多一个星期要开一个店。瑞士腕表品牌雷蒙威的代理商——捷成(中国)贸易有限公司集团董事MarkBishop对瑞士腕表在中国的前景仍然信心满满：雷蒙威目前在内地有105家，香港约23家，捷成洋行会慎重选择有能力的合作伙伴和经销商，以求稳定的发展。MOVADO摩凡陀亚太区总裁FabricePoch先生则表示：MOVADO会加快在中国二、三线城市的开店步伐。

同时，业内人士表示，经济放缓，奢侈品失宠也在所难免，收入减少使得很多公司减少送礼。相信随着经济好转，中国奢侈品行业将迎来新一轮增长。