家电业下半年将继续恶化?

家电行业的多重压力

即便如此，部分城市房地产价格5月以来的回升，以及节能补贴8月后的逐步推进，都让家电行业做出了下半年销售可能回暖的预测，但是这种乐观的预测并非多数人的想法。

前述空调企业高管说，“二季度整体GDP增速破8，虽然下半年的情况可能不会继续恶化，但是要谈V形或U形扭转还为时过早，至少家电行业的市场需求还面临重重压力。”

对此甘永和指出，“至少在2012年下半年国产家电行业还面临着内需市场难以提振，以及海外市场难以突破的双重压力，唯一的利好的是在欧美主权债务危机的大环境下，包括石油、钢材、铜铝等原材料成本压力减少，而家电终端产品价格则稳中有升，这对企业改善毛利率有着一定的推动。”

然而原材料仅仅是家电成本众多成本中的一项，渠道升级导致的营销成本大增，以及研发、行政和人力成本的持续上升都成为家电企业新的负担。

以刚刚公布2011财年(2011年4月-2012年3月)财报的创维数码为例，2011财年其包括品牌推广及市场营销、商场管理费、销售及营销相关的工资在内的销售费用同比上升32.1%至37.71亿港元，而行政费用则上升30.2%，至9.06亿港元，其中研发费用及技术咨询费用分别增加48%及43.9%，而受到国内员工人数增加、最低工资标准上涨及业绩相关奖金上升的影响，工资福利费用亦增加了18%。

创维集团总裁杨东文表示，“到2015年底前创维的员工平均工资可能还要上升近一倍，显然这已取代原材料成为家电行业最大的成本变数，家电行业必须想到方法来化解这一压力。”

对于家电行业来说，其还面临着一个严峻的压力，那就是2008年金融危机后借助国家4万亿投资计划进行的新一轮的产能扩张。随着需求的不断下滑，产能过剩的危机更加严重，仅空调行业库存就超2000万套，投资严重浪费。