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团购网 已经进入收尸阶段了吗

 2013-03-18 10:38:36 责任编辑:QZ112 来源:前瞻网

Groupon2012年营收23.3亿美元,市值却仅为34.7亿美元(2013年3月11日收盘市值)。和Groupon相比,中国团购网站的分成比例非常低,行业毛利率在10%左右,盈利的难度较Groupon更大。另外一个更加打击中国同行的维度是,2012年中国团购市场总交易规模250多亿元,如果按营收算仅有30亿元左右,也就是说2012年中国团购市场的总营收规模约为Groupon的1/5。而且,Groupon无论是技术能力和国际化程度等方面都领先国内团购网站。因此,在资本市场重拾对Groupon的信心之前,国内团购网站上市的前景将十分渺茫。

市场格局尚未一家独大,巨头加入分食市场

从国内环境看,中国团购行业的市场集中度呈上升趋势,但尚未形成一家独大的格局。从2012年各大团购网站的交易规模来看,美团网以55亿位居首位,大众点评团、窝窝团、拉手网、糯网和高朋网(包括原高朋网和F团)都超过了20亿;即便是美团网,其占中国团购市场规模的比例也只在20%左右。独立团购网站依然处在争夺市场份额的阶段,各家网站都无法向资本市场证明其在中国团购市场占有主导地位。

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而以淘宝、腾讯和百度为代表的互联网巨头分食团购市场,这或进一步影响(独立)团购网站的上市前景。目前,百度除了有团购导航外,旗下的爱乐活和各大团购网站有直接竞争关系;2013年2月底,百度上线过自营的团购业务,有从团购市场分一杯羹的想法。相比百度,阿里和腾讯对独立团购网站威胁更大。淘宝聚划算公布的数据显示其2012年的交易额为207亿,虽然聚划算属于“开放平台”,绝大部分为实物团购,这和大多数独立团购网站有别,但聚划算已经慢慢加大了服务类团购的单量。马云把生活服务类电商比作早上五六点的太阳,目前淘宝进军本地生活的决心和动作都十分大。腾讯方面,其凭借微信占据了移动端越来越重要的入口,进入本地生活服务是其最重要的战略方向之一。未来越来越多的生活服务商家将直接入驻淘宝网和微信,这势必和独立团购网站形成直接竞争关系,从资金流量等各方面考虑,淘宝和腾讯都很有可能成为这个领域的胜者。

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