产能过剩拖后腿 黑电风头直逼白电

随着家电下乡政策的结束，风光了两年的白点行业终于后继无力，风头开始急转直下。反倒是黑电市场奋起直追，让业界看到了希望。

白电风光不再 黑电半年报靓丽

从2010到2011，黑电与白电实现了大逆转，白电从高空跌落，黑电则扶摇直上。

在2010年，冰箱市场的表现用中国家电协会副理事长王雷的话说，是“令人振奋”的。2010年冰箱产量为7300万台，同比增23%。站在这个成绩单上，所有人对于2011的冰箱市场都报以极大的希望，以致期望过高。而市场表现则真是应了那句俗话，期望越高，失望越大。之前产能过剩的担忧，似乎开始一点点的变成现实。时间进入2011年，冰箱的销售形势并不乐观，这在第一季度就开始有所表现。2011年第一季度单门冰箱销售同比下降57.67%，普通双门冰箱甚至首次出现负增长。不乐观的形势在第一季度之后继续，10月的数据也更加“不好看”。10月份冰箱全行业出货量412万台，相比2010年10月同比出现一定下滑，同比下降12%。分析机构对于冰箱市场的预测，2011全年增幅仅为10%。增幅下降了一半多。

再看洗衣机，数据显示，2010年洗衣机销售量同比增幅为23.73%，销售额同比增幅为25.73%，到2011年上半年销售量同比增幅为10.19%，销售额同比增5.46%，增幅明显趋缓。

而黑电市场不生不响，在所有人的目光投向白电市场，似乎忽略了黑电企业表现的时候，企业财报却给人们一个惊喜，原来黑电企业不错啊!

不久前，各家电企业分别公布了2011年三季报。而总结各企业的三季报，媒体称为“黑电吃肉，白电喝汤”。黑电企业的业绩一片飘红，四川长虹预告净利润同比增幅188%～220%，海信电器前三季度业绩同比增长超90%。TCL集团业绩同比暴增322.53%。此时白电企业业绩就逊色很多，美的电器前3季度业绩增长为9.59%。美菱电器则实现了负增长，同比下降55.99%。

2012：黑白电都不好过发展 放缓是大势所趋

市场对于2012年彩电市场的预测是乐观的。苏宁电器和中怡康对行业整体持续增长表示了极大的信心，预计到全年彩电市场总需求量将突破4300万台，比2011年将增长超过2%;市场总需求额约为1800亿，与2011年相比增长超过7%。

尽管机构对于2012的彩电市场预测市场需求总额比2011年同比增长7.4%，这是一个创历史新高的需求总数。但仍有一些因素需要我们注意。从CRT到平板时代，中国彩电市场经历了一次升级换代的过程，这也让彩电行业的增幅从2006年至今一直保持5倍以上的增幅。但当城市市场彩电升级换代基本完成，同时由于房地产限购政策抑制了一部分城市新购家电市场需求，加之以旧换新政策结束，彩电行业的2012不容过分乐观。