政策红利将退出 白电行业面临产能过剩危机

随着“家电下乡”、“以旧换新”等利好政策的退出，家电行业失去了部分高速增长的动力。

而在扶持政策相继退出的同时，家电产品特别是白色家电的产能正处于历史高位。前瞻产业研究院数据显示，2010年，中国空调内销加出口的总量为1亿台左右，实际产能已达到1.5亿台以上;冰箱总销量为7000万台，但产能超过1.2亿台。

在家电业冬天来临的时候，如何消化这么大的产能成为棘手的问题。

家电激励政策集中退出

12月15日，商务部新闻发言人沈丹阳表示，家电以旧换新政策实施两年多来，在应对国际金融危机、扩大消费、促进节能环保等方面发挥了重要作用，已达到预期效果，有鉴于此，商务部正在会同相关部门上报国务院请示此项工作如期结束。

此前，中国为应对金融危机，曾推出一系列刺激经济的政策，其中就包括对家电以旧换新给予财政补贴。可获补贴的产品包括电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑五大类，补贴幅度是新家电销售价格的10%，并设最高补贴限额250元至400元不等。根据商务部的统计，自2009年6月1日实施以来，截至今年11月，全国家电以旧换新政策拉动家电产品消费达到3004.2亿元，销售新家电8129.6万台，回收旧家电8373.3万台。

家电以旧换新政策从2009年开始试点，原定于2010年5月结束，期满后延续至2011年12月。在此之前，有多位家电行业内人士建议持续推进家电以旧换新，并且针对具体需求增加新品类。

商务部此次的表态，预示家电以旧换新政策再次延续的梦想或已经破灭。

稍早于以旧换新，家电下乡政策也开始陆续退出。今年11月底，山东、河南、四川、青岛“三省一市”的家电下乡政策已按规定如期结束。其他省市的家电下乡政策也将在明年停止。不仅如此，今年5月底，家电节能惠民政策正式终结。

有分析人士称，此前不少家电企业的业绩过度依赖国家的政策补贴，当这种政策退出后，业绩很可能立即变脸。

早在今年7月份就有业内人士表示，种种迹象表明，家电行业的黄金期或许已走到尾声，行业面临的将是新一轮洗牌。

根据国家信息中心的统计数据，今年10月，国内冰箱的销量与去年同期相比下降9.64%;洗衣机稍好，销量同比下降8.17%;空调最严重，销量同比下滑了12.11%。

在今年中报中，青岛海尔的冰箱业务营收为142.15亿元，同比只增长了8.25%;洗衣机营收为51.61亿元，同比增长10.53%;而2010年中报，该公司冰箱业务营收为131.32亿元，同比增幅达到37.85%;洗衣机为47.12亿元，增幅为28.30%。

去年上半年，美的电器的冰箱及零部件业务营收增速高达99.16%，而到了今年上半年，这一速度已经滑落至46.86%， 洗衣机及零部件业务同样如此，去年的增速为100.38%，今年同期该数据变为22.57%。

高产能周期论

销量增长乏力，甚至下滑时，外界开始担心家电巨大的产能如何才能消化。公开数据显示，至2011冷年结束，空调企业库存量为1080万台，渠道商库存540万台，总合计高达1620万台，是2009年的两倍多，达到近5年以来的最高水平。

受各种利好政策的拉动，近几年来，几乎所有的家电企业都在进行产能方面的扩张。专家表示，2005年以来，家电产能扩张一直在进行。

以冰箱为例，今年3月海尔集团宣布，合肥年产300万台节能环保冰箱技改项目建成投产，由此该公司冰箱在中国的产能接近2000万台。

还是在今年3月，海尔再次加码，表示将在沈阳投建年产量200万台的冰箱项目，在佛山投资建设年产量200万台的节能环保冷柜项目。

美的冰箱方面，去年12月，该公司投资4亿元的荆州冰箱基地新建生产线正式投产。美的集团冰箱产能由原来的1200万台上升至1500万台。2015年规划中的冰箱年产量将达2800万台。

这也就是说，仅美的和海尔两家的产能，就达到了中国冰箱内外销量的一半。

即使如此，跟进者依然众多。

美菱融资12亿元，先后建造了节能环保冰箱项目、豪华冰箱生产项目和冷柜扩能项目等，目标是到2013年实现年销售量1000万台。合肥三洋一期150万台冰箱项目年底达产，二期规划到2013年将达到400万~500万台。此外还有康佳、创维等等，都在冰箱项目上逆势推进。

业内人士说，中国家电企业特别不容易，做规模“找死”，不做规模“等死”，在激烈的竞争环境中，企业不得不进行规模扩张。

据分析，明年家电产能很可能会出现过剩，因为国内外市场环境不好，需求疲弱，这么大的产能难以消化。

不过，专家说，白色家电产品的高产能现象也有其特殊的因素。空调和冰箱等产品有明显的季节特征，淡季也要备货，容易形成库存;另外，白色家电的核心技术变化不大，生产线淘汰较慢，折旧成本低;再有白色家电的竞争主要依靠规模和渠道，所以看起来产能过剩，不过对家电行业的影响并不是特别大。

2012年将步入寒冬?

从11月份开始，国美旗下库巴网已经不再单单出售电器，而是将产品线延伸至家具领域。库巴网CEO王志全表示，今年国内家电产品的销售受到房地产调控的影响太大了。

专家预测，明年家电业整体增速或将处于比较低的水平。空调、冰箱产品增速将由2010年的40%和30%左右滑落至5%上下。特别是明年上半年，企业将比较难过。

专家认为，市场行情不好的时候，竞争肯定会加剧，还没有上规模以及市场表现不好的企业，将会被“吃掉”。该人士表示，小企业大概占了行业20%左右的产能，这一部分可能会自己转产，或者被别人并购。

如今， 农村市场将是家电企业突围的最佳选择、应加速向高端渗透、整合产业链，使行业走向走上规模化、国际化的道路。