中低端家电产能过剩 转型升级是王道

家电行业并不乐观

美的集团艰难的转型升级历程仍在进行，海尔集团已经初步尝到了率先升级的甜头，国内白电企业纷纷走上转型升级之路。

青岛海尔日前公布其2011年财报：2011年，海尔对开门冰箱和3000元以上高端洗衣机的市场占有率分别为32 .85%和35 .41%，其中卡萨帝这一高端品牌的市场占有率达到了6%，其冰箱业务的毛利率达到了29.21%。

其他白电企业也纷纷加入到中高端产品生产线的投资中来，美菱电器日前对外宣布，去年1月定向增发募集的12亿元资金投资三大项目之一的200万台“雅典娜”对开门冰箱合肥基地即将全面投产。与此同时，刚刚完成组织架构重组的海信科龙旗下的海信容声冰箱公司也宣布其高端品牌“艾弗尔”第二代最新的白电产品4月正式上市。

在长虹家电产业集团董事长李进看来，在白电行业整体产能过剩的情况下，白电行业未来竞争模式将从之前规模驱动改变为技术驱动。

中低端产品产能过剩

国产白电行业面临的局面并不乐观———此前保持多年快速增长的美菱电器，2011年收入增幅回落到9%，青岛海尔冰箱和洗衣机的收入增长也降至9 .21%和5 .89%，2010年还有50%增幅的美的洗衣机，2011年收入甚至出现了零增长。

由于家电下乡、以旧换新等国家拉动内需的财政补贴政策相继退出，去年第四季度开始，国内白电行业更开始出现整体负增长。据前瞻资讯数据中心监测显示，今年前两个月，国内家用空调、冰箱和洗衣机的销售量分别同比下降了8%、9.8%和5.7%。

在市场需求下滑的情况，过去三年国内白电巨头投资的多条生产线相继投产，这让本来已经供过于求的白电市场更加失衡。数据显示，2011年，空调全年内销加出口的总量为1亿台，但实际产能达到1.5亿台以上，总销量为7000万台的冰箱，产能也超过1.2亿台。

显然中国白电行业过去20多年维持的规模增长模式已经走到了拐点，以前中国白电产业的发展是靠两条道路，一是国内市场在政策红利刺激下不断拓展，二是全球白电产业产能的梯级转移，现在这两条路都到了瓶颈。

白电行业产能过剩危机已经开始显现。但长虹家电产业集团董事长李进认为，目前白电行业的产能过剩主要集中在中低端产品领域，而包括变频空调、节能环保冰箱等在内的中高端产品依然存在供不应求的情况。

2011年，国内包括对开门、多门在内的高端冰箱市场增长率达到80%以上，也是欧美品牌惠而浦、伊莱克斯等在欧美市场的主推产品，中国白电企业急需产品和技术升级，需要继续加大投资。

规模拉动告终　技术驱动开道

在国内高端冰箱和洗衣机市场，国内品牌除了海尔的卡萨帝，美的的凡帝罗、美菱雅典娜等个别品牌占据五成左右的市场，其他市场都被韩国的三星、L G，德国的博世西门子以及日本松下等品牌瓜分，国产品牌急需提升在中高端市场的占有率。

“国内白电行业的规模成本拉动局面已经结束，接下来是围绕着节能环保、智能化的新一轮技术升级的竞争。”美的制冷家电集团有关人士称，单纯的规模拉动将逐步被智能化的技术驱动所取代，美的也开始意识到这一问题，去年年初就开始推动白电制造业的转型升级。

美的已在邯郸、南沙、荆州等投资变频空调、海尔在佛山、沈阳、青岛等地新投资节能冰箱、变频空调，而长虹美菱2011年初融资12亿元建设的三大工程到今年6月将全面投产。

家电行业中彩电走得快一点，白电相对要慢。白电肯定要走向智能化，尤其是白电中的冰箱，是所有家电产品中唯一24小时全时运转的电器，由此，它便可以作为家中所有产品的系统应用平台。

长虹家电产业集团董事长李进表示，长虹目前已经拥有多款智能家电产品，将在今年逐渐推广。