产能激增 冰箱产业格局悄然变化

前两年，冰箱行业持续高速增长，如今进入发展疲惫期。据前瞻资讯数据中心监测显示，目前国内冰箱产能已超过1亿台，而国内冰箱的销量将下降20%-30%，从2011年的5000万台下滑至今年的4000万台。

出口乏力，国内市场需求下滑，冰箱企业纷纷改变战略，向中高端方向发展。在上海举行的2012年中国家电博览会上，一些拥有特色功能的冰箱，如海尔全变温六门卡萨帝铂锐冰箱、美菱智能二代冰箱、康佳“云离子”健康冰箱等吸引了不少业内人士与消费者的眼球。

产能大跃进

2009年和2010年冰箱产业经历了发展的最好时期，也因此吸引了大批企业进军该产业。随后，冰箱市场整体规模增长放缓与冰箱产能迅速增加相随，冰箱产业步入激烈竞争时期。

2011年3月，海尔宣布，合肥年产300万台节能环保冰箱技改项目建成投产，至此海尔冰箱的产能接近2000万台;2010年美的冰箱产能接近千万台，2011年产能又提高约40%;美菱计划到2013年实现1000万台的产销目标;海信年产200万台的高自动化冰箱生产线已于去年3月投入试生产。

冰箱业还在不断吸引着新企业的进入。志高将制冷产业链延伸至冰箱行业。康佳在滁州投资10亿元，目标是形成年产200万台高端冰箱的产能。创维全面进军白电产业，其南京白色家电生产基地一期工程年产100万台冰箱。格兰仕宣布开拓冰洗业务，其建于中山的冰洗基地主要用于冰箱、洗衣机、洗碗机等白色家电产业的扩张，其中包括形成冰箱年产能400万台。

然而，这轮扩张风险很大，在市场需求下降之时，冰箱产能过剩已成定局。

目前，全国冰箱的年生产能力已超过1亿台。数据显示，2010年国内冰箱销量创新高，但也仅5000万台出头。2012年，随着家电下乡政策的退出以及楼市的低迷，冰箱市场的销量将下滑至4000万台左右。业内人士表示，冰箱市场进入行业洗牌时期，企业增长更多依靠抢占对手份额实现。

格局生变

产能扩张、市场萎缩、两面夹击，国内冰箱业正面临着新一轮变局。冰箱巨头们纷纷调整市场竞争策略，全面进军中高端市场。海尔力推卡萨帝高端冰箱;海信重新打造容声冰箱，欲抢占中高端市场;美的也在推凡帝罗高端冰箱;美菱去年四季度营销变革之后，今年重在产品升级。

冰箱作为技术成熟的家电产品，各品牌在基本功能、外观设计上的差距已经不是很大，而特色功能将是价格之外吸引消费者眼球的一大亮点，也是企业创新和实力的体现及实现差异化竞争的重要手段。保鲜、环保、健康、智能是未来冰箱发展的四大方向。

冰箱产业进入“后高增长时代”，各企业的增长将更多地依靠抢夺对手份额来实现，品牌之间的竞争势必愈发激烈，甚至不排除部分品牌被清洗出局的情况出现。

2008年国际金融危机时，冰箱业本来有一批实力弱小、创新乏力的企业出局，家电下乡政策的实施让一些中小企业活下来，今年家电下乡政策逐步退出，残酷的“洗牌”不可避免。去年参与家电下乡冰箱投标的品牌有近百个。

与此同时，国内冰箱业的格局也将有所变化。目前，海尔领先，美的、海信、美菱、新飞紧随其后。韩昱预计，第二阵营中将有一两个企业会“掉队”。

2012年，冰箱企业的市场竞争将更加激烈，冰箱产业格局悄然变化。