服装业深陷“库存门” 价格战无力回天

国内服装业的库存危机越来越严重，众多品牌频报库存爆满，为消化库存，多品牌在端午期间大打价格战。

据前瞻网记者了解，时值端午假期，在广州市天河、越秀商圈，大打折扣牌已成为众服装品牌消耗库存的王牌。尽管不少专卖店内都是新品上市，但是对于今年春季甚至去年的旧款，部分商品都打出了4~7折的折扣力度，有的甚至直接3折起。一面是国际快销时尚品牌ZARA、H&M财报在销售、净利润上的增长，以及其在国内市场不断拓展新门店消息的传出，一面却是国内众多服装品牌频频传出库存量激增、三年都卖不完的消息，国内的服装“库存门”又再度引发了市场的思考。

分析人士表示，从一家服装企业库存的多少完全可以看出其管理水平的高低。有业内人士分析，国内服装库存来源主要因为受国际快销时尚品牌冲击，此消彼长售罄率下降造成积压严重;强压给渠道商订货指标，消化能力有限必然造就成批未开箱库存;为实现渠道快速扩张，势必出现一部分不良性网点。随着高库存不断困扰着服装企业，一些品牌服饰折扣力度也在不断变大。

现象：

国内外品牌“冰火两重天”

上周三，H&M公布2012年第二财季的盈利情况显示，在截至今年5月31日的三个月内，销售额达45.4亿美元(约288.8亿元人民币)，上升14.59%。受其春季服装系列“销售非常强劲”所带动，净利润增长23.04%，达7.5亿美元，约47.7亿元人民币，盈利情况明显超出外界预期。

与此同时，ZARA一季度表现也相当不错，母公司Inditex财报数据显示，受惠于全球业务的扩张，其销售额增15%，为34.2亿欧元(约273.6亿元人民币);净利润增长30%，为4.32亿欧元(约为34.56亿元人民币)。然而去年，中国纺织服装类上市公司净利润最高的雅戈尔，全年净利仅17.62亿元人民币，同比下降34.08%，其中还包括金融和地产业务收入，今年一季度净利润为25.6亿元，但是同比增长率却依然下降34.26%。

行业：

高库存困扰服装业

事实上，最近两年，商场里品牌服饰的打折力度越来越大，打折区域也在扩张。有商场的相关负责人表示，商场会定期推出一些区域，让品牌商来进行商品的促销，一方面是拉升销量，一方面也是为了处理这些品牌服饰的库存。前瞻网记者了解到，在天河城、广百百货体育西路店，顶层都被开辟成专门的品牌折扣区，用以消耗品牌服饰的旧款货品。

高库存问题近一两年最让服装行业头痛。如果把目前全国库存的服装拿出来卖，只怕三年都卖不完。有报道指出，服企高库存有三大传统解决之道：打折、电商、直营。事实上，打折促销是服装家纺公司对过季商品普遍的处理方式，但这种方法会使公司的毛利率降低;若其减缓扩张，即放缓开店速度，那么新店需要的铺货备货减少，尽管其库存也会降低，但这是库存升高到一定程度且经年难以解决后不得已而为之的办法。