乳企被开6.7亿巨额罚单 国产奶粉仍难“抢食”

部分奶粉降价前后价格一览(单位：元)

品种原价现价

惠氏-s26金装幼儿乐1200g(400g×3) 213.00 196.00

多美滋-金装优阶贝护延续较大婴儿配方奶粉三连包240.00 226.00

雅培-智护金装儿童喜康力配方奶粉(听)900g 178.00 157.00

合生元-超级呵护较大婴儿配方奶粉900g(罐) 480.00 458.00

美素-美素佳儿2 236.00 224.00

数据提供：乐友

专家分析

针对此次总额约6.7亿的罚款，不少消费者担心，奶企的这部分损失会转嫁到消费者身上。对此，奶粉业内人士表示，此次的罚款看上去多，但是对于奶粉这一高利润行业来说，其实是九牛一毛。而且目前部分洋奶粉正陷入恒天然毒奶粉事件中，正欲挽回企业形象，因为罚款而涨价，得不偿失。

除了罚款，国家发改委要求企业整改，在一定程度上触及了洋奶粉的保价体系，限制了洋奶粉“想涨就涨”的情况。目前只要货源充足，洋奶粉短时间内涨价几乎是不可能的。但是，以目前其在市场超过半数的占有率来看，洋奶粉仍旧处于主导地位，发改委对其的处罚对遏制其价格上涨的作用有限。

“洋奶粉还可以借助发新产品、换配方等惯用的方式变相涨价。只有国产品牌能够提升市场占有率，洋奶粉的价格才能真正地回归合理。”一位业内人士表示，国产奶粉只有做强自己、提升消费者的好感度，才有可能做到占有率的上升，从而扭转消费者“只买贵的不买对的”的购物心理。

高额度罚款难动洋奶粉根本

乳业专家王丁棉指出，尽管涉案企业被罚金额最高达数亿，远超市场预期，但对于每年营收数十亿的洋奶粉企业来说，这些罚款只是点到即止。“国内奶粉市场格局不会因为此次巨额罚单而改变，消费者对洋奶粉一边倒格局也很难打破。”

王丁棉表示，洋奶粉的价格每年都在上涨，与国内奶粉品牌的信任度下降有关。“三聚氰胺事件之前，国产奶粉还有一定话语权，而这一危机发生后，洋奶粉品牌在我国婴幼儿奶粉市场销售总额的比例从之前的30%左右骤然提升至60%到65%，尤其是在一二线城市，洋奶粉已经占领了绝大部分市场。”

公开资料显示，2008年以来，进口奶粉平均涨价幅度已经超过60%。而在另一方面，从国外进口的奶粉均价在下滑。海关总署数据显示，2012年和2013年上半年进口奶粉的均价同比呈现下降态势。