三星盛世背后的危险 营销成本过高而产品力不足
2013-11-15 14:31:04 责任编辑：QZ112 来源：21商评网
前瞻网摘要：苹果不需要大笔的营销宣传费用，自有大批拥趸一拥而上;三星则不然，大把的营销费用支撑着其产品销售。没有人真正在等待和期盼三星的产品，它必须披上华丽的外衣才能获得满堂彩，当市场逐渐成熟，用户看透了华丽外衣下的真实——国内厂商的产品力足以同其匹敌，恐怕三星手机的盛世难再。
苹果的iOS7一推出遭到不少吐槽，相比之下，三星十月底发布的第三季度财报数据喜人，出货量也已经超越苹果成为全球第一大智能手机厂商。
可以说，三星终于迎来了自己的盛世，但是这个盛世会持续多久?
财务数据释放的信号：加强零部件业务
尽管今年第二与第三季度财报都显示三星仍处于增长态势，但是保持增长的动力已经不再是手机业务，作为全球第一大手机厂商，三星还是全球第一大存储芯片、显示屏和电视厂商，而三星第二与第三季财报的优异表现主要归功于存储芯片：受益于存储芯片价格走高，第二季度该业务部门运营利润同比上涨71%(同期手机业务利润率从第一季度的19.8%降至17.7%)。尽管在三星总运营利润中零部件业务加起来只占到三成，但是未来这一比重有可能会发生变化。
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