家电“贱价” 行业洗牌不可避免

战线外移

如今，美的在国内外已有19个生产基地。不仅美的，由于土地、人力资源的限制，顺德几乎所有品牌企业这一两年均已跨出了向外扩张的步伐。安徽成为主要的承接地，芜湖已是美的在顺德之外最大的研发、生产基地;东菱去年在滁州拿了一块过千亩的土地;格兰仕也计划在滁州上马新项目。

“那边的厂房今年年底就可以启用。”东菱副总经理潘卫东坦言，“顺德土地不够，劳动力供应压力大。”在滁州建新基地，一方面，可以接近劳动力供应地，“那边的劳动力成本大约1600元~1800元/月”;另一方面，贴近内销市场，滁州离南京只有40公里，便于辐射华东市场及长江流域，同时滁州基地也可以支撑部分海外市场。“出口业务仍主要放在顺德。”

格兰仕也是出于扩大内需的考虑，两三年前开始酝酿在安徽开设新的生产基地，相继与滁州、合肥签订合作意向，其中计划投资30亿元在滁州建设空调、冰箱、洗衣机生产基地及全国物流中心项目。不过，由于今年家电内需下滑超出预期，上述格兰仕人士说：“生产外移的趋势不变，新基地何时正式启动要看时机。”

上游企业也闻风而动。做智能家电控制器的瑞德电子集团副总裁黄祖好说，顺德今年的人工涨了30%，且难招工，特别是熟练的操作女工不稳定，因此也计划到安徽寻找为当地家电产业配套的机会。

中国家电协会理事长姜风认为，安徽首先有区位优势，是长三角的腹地;其次它承接产业转移的招商引资力度很大，土地、税收政策优惠;第三，这里原就有产业基础，有西门子、美菱、荣事达等工厂，已成为承接家电产业转移比较成熟的地区。

今年1~9月，合肥规模以上家电企业完成工业产值846.7亿元，同比增长49.6%。今年前三季度，合肥冰箱、洗衣机、空调、彩电的产量达4544.7万台，这四个产品总产量已超越顺德、青岛，居全国首位。

“顺德、青岛还是有人才、技术优势，今后主要生产高端产品、出口产品。合肥作为中国主要的家电生产基地之一，产品主要内销。”姜风分析说，“家电产业正从东部沿海向中部、再向西部转移。除了安徽，成都、重庆等地区的家电制造业也在崛起。

顺德区副区长刘小群表示，制造外移是好事，符合产业发展规律。未来，顺德家电企业的总部以及结算、营销、研发和品牌运营的中心仍在顺德，“家电之都”不是看产量，而是看品牌集中度。

随着家电市场的调整，三四级市场原有的供应商主导的家电零售渠道正在发生变化，今年下半年，许多家电厂商自有渠道在压力下已经开始分化，有些品牌的专卖店开始关闭。

但多家企业都否认有这样的情况，认为即便有一些门店的变动，也是正常的经营业务调整，但都表示明显感受到了压力，“明年形势可能会更严峻”。