欧盟反倾销背景下 潮州陶企的发展困惑

不缺品牌缺宣传

潮州市政府《关于实施名牌战略意见》出台之后，陶瓷企业争创名牌名标的意识及氛围日益浓厚，积极性空前高涨，这对提高陶瓷企业知名度与美誉度大有裨益，产生了巨大的轰动效应。目前拥有中国名牌产品的陶瓷企业有“长城”、“伟业”、“顺祥”、“四通”、“松发”五家，拥有商务部重点培育和发展的出口名牌的陶瓷企业有“长城”、“四通”、“潮流”三家，拥有中国陶瓷行业名牌九家。全市陶瓷企业拥有专利产品近1500个，注册商标1000多个，有250多家企业获得国际质量体系认证。部分企业产品直接使用自有商标打入国际市场。至2008年，全市累计已认定省高新技术企业16家，省级以上高新技术企业合计49家，其中国家火炬计划高新技术企业2家。全市陶瓷企业省级以上名牌名标、“大世界基尼斯之最”以及全国性金奖等，拥有量均在全国名列前茅。

经营产品如果不做宣传，就如同锦衣夜行，自己的美丽只有自己欣赏。潮州作为中国卫浴的重地，但不少企业却对如何进行品牌宣传缺乏必要的重视和了解，广东非凡实业有限公司副总裁张学之先生就对潮州卫浴的品牌传播问题提出了自己的见解。

张学之认为，目前来说，潮州本地陶瓷行业的专业媒体相对缺失。业内常见的，只有古巷陶瓷协会有专门的会刊，但发行面比较窄。就潮州整个产区的发展来看，行业媒体的发展还不够成熟，缺乏有一定影响力的媒体，业内交流缺乏便利的条件。行业媒体可以给企业带来很多信息，可以直接或者间接地推动企业和产区的发展，潮州产区缺乏本地的行业媒体，而外来媒体的发展也还不够成熟。

结合潮州卫浴的发展现状，多数品牌主要还需要借助行业媒体，同时通过协会论坛和展会等对外宣传自己，这是最经济、有效的一种方式。做品牌，首先要被行业认识然后才能被大众认识，没有哪个企业是先被大众认识了才被行业认识的，企业在行业中树立起自己的地位是有必要的，因为企业在行业中的地位，往往会决定企业的价值。同样一种产品不同的经销商来投入，会有不同的效果，投入程度的不同也会有不同的效果，但是经销商为什么会投入更多呢?因为他通过媒体了解这个行业，知道企业或者品牌在行业中的地位，在业内如果大家对某个企业的实力和品牌都是非常认同的，经销商自然就愿意投入，更有信心地经营这个品牌。如果连业内都不认可你，怎么让别人认可你呢?所以说先要做行业媒体，在行业中体现自身的品牌价值，让行业认可，让经销商认可，再让大众认可。

潮州拥有“中国瓷都”、“中国日用陶瓷出口之乡”、“中国卫生陶瓷第一镇”(潮安县古巷镇)、“中国卫生陶瓷重镇”(潮安县凤塘镇)等国家级“名片”，年产量占据国内洁具半壁江山，是全国最大的洁具产区。经过二十多年的发展，潮州卫浴企业的产品质量已达到较高水平，现有卫生陶瓷生产企业近1000家，其中仅古巷一个镇就有400多家卫生洁具企业。中国的卫生陶瓷产量、规模占了世界的50%以上，而潮州卫生陶瓷占了中国的半壁江山，是我国最大的卫生陶瓷生产基地，也是世界最大的卫生陶瓷生产基地。潮州产区在整个卫浴行业的地位举足轻重，潮州陶企应当克服困难，勇于改革前行。