微博营销走下坡路 草根大户“钱”途何在？

如今的微博充斥着各种广告

微博营销一度是许多企业关注的焦点，但现在，很多人发现，原来的新鲜、有趣、生动的微博已经被淹没在广告中，微博营销的杀伤力便大大降低了。

转发费标准不一致使微博大号恶意竞争

2010年，微博开始热闹起来，这也让依附于微博的草根大号们看到了发展契机。或是兴趣所致，或是有意为之，他们开始用心的经营自己的帐号，至此草根大号迎来发展的黄金时机——越来越多的广告扑面而来。

曾有消息透露，2011年上半年，草根大号的广告报价每周都在变化，每过一周价格上涨30%。当时一个拥有300万粉丝的账号，转发一条微博的报价高达3万~5万元。草根大号的广告报价从几百元涨到一千多元只需短短一个月时间。2011年仅一个“微博搞笑排行榜”的年利润便是1500万元。

据前瞻网记者了解，现在一条广告的直发报价1000~3000元不等，100万粉丝量的大号报价800~1000元/条，100万一下粉丝的草根大号报价为500~800元/条，100万~500万的1000~2000元/条，而转发则都在1000元/条以内，很多草根大号还要视内容而定。

有网友称，最多时候他曾关注过20多个草根大号，但现在却将很多大号拉黑。原因则是草根大号发的那些乱七八糟的广告，不但没有让他看到想看的新闻、资讯，反而干扰了视野。

据了解，冷笑话、冷笑话精选、微博搞笑排行榜、全球时尚等等微博草根大号是很多微博用户在注册不久第一批关注的微博帐号。可随着微博时代的到来，这些草根大号开始转发各种各样的广告，从生活用品到化妆品应有尽有。据了解，某私处护理产品曾一度充斥在微博之中，令很多微博网友哭笑不得，不堪其扰。

微博大号的背后运营体系

传言，如此庞大数字背后的草根大号们并非一群无组织的乌合之众，而是专业的运营团队在管理。据前瞻网记者了解，天使投资人蔡文胜在某微博平台拥有25个草根大号，他通过这些大号至少控制了1/8微博用户，拥有至少2000万粉丝。

其次则是杜子建掌门的北京华艺传媒，被传拥有草根微博前50名中的15个。另外15个草根大号是属于“酒红冰蓝”(真名肖俊丽)的。据相关资料显示，其大概控制了100多个账号，手下掌控着“全球时尚”、“欧美街拍”、“精选语录”等多个高质量时尚小号，保守估计粉丝数目也已超过2000万。

但触电网创始人龚文祥表示，杜子建并非像外界传言的拥有如此多的草根大号，他名下只有一个“冷笑话精选”。三大流派的说法是夸张了的。但华艺传媒集团创始人杜子建曾对外表示，公司接单一般都是300万以上，300万以下的单不会考虑。另一草根大号持有者“酒红冰蓝”也曾谈及盈利问题时称，2011年的营收目标是每天1万元纯利润。另据了解，企业微博代运营价格从每月3000-30万元不等，更有坊间传言某公司以1800万元/年的价格将可口可乐官方微博代理下来。

据传，最初杜子建将自己的公司转变为微博营销公司，带着仅剩的12个员工养大号，是最早提出了微博营销概念的人，“微博搞笑排行榜”就是属于他公司所有。而他的收购的策略也干净利落：排名靠前、拥有十几万粉丝的草根大号都被他连人带号“一锅端”——账号买断，人进入公司工作。据行业人士透露，当初每个草根大号的收购价格仅在6万元左右。

微博平台加快商业化进程

当你达到顶峰也就意味着下坡路即将开始。

2012年3月初，新浪大范围对微博上的僵尸粉进行清理，草根大号的掉粉率基本在10%以上，多的高达30%到40%;4月，新浪宣布要将草根大号上的广告彻底肃清;紧接着5月，“微博搞笑排行榜”、 全球经典”等一部分草根大号遭到新浪禁言，原因则是内容抄袭。