微博营销走下坡路 草根大户“钱”途何在？

微博草根大号排名第一的“冷笑话精选”曾经随便一张图片的转发量就是上万，而现在的转发量仅停留在2000~3000条，有的甚至只有几百条转发量。截至到2012年11月，“冷笑话精选”，粉丝数达到了1046万人，但据知情人士透露，其广告单却正在逐渐下降，每天仅保持数条左右，与黄金巅峰期的每天三四十条相比，明显退烧了很多。

这些都源于微博的全面商业化进程的加快。微博一方面维护自身的广告系统，对草根大号实施严格的管制措施。对草根大号发的广告和色情图片进行清除、禁严、封号;另一方面正式上线微博广告和企业微博2.0，推出各类APP、微游戏等新功能，推出“微任务”微博营销平台，甚至发布基于微博话题与内容的广告报单。资料显示，微访谈7.5万元/次，微直播15万元/次，微博iPhone客户端顶部Banner广告报价为140万元/周。这一系列举措都透露出平台想要收回广告权，迫切寻找盈利点的心态。

锐马传播总经理、微博营销专家黑马良驹表示，随着微博商业化进程的加快，除了前十位的草根大号还保有一席之地，更多的中小草根微博已经到了强弓末弩之地。但他认为，还是会有一部分草根大号能够在微博商业化中找到平衡点的。

艾瑞咨询高级分析师由天宇同样认为平台的商业化跟草根大号的商业模式上还是有区别的，草根大号还是有发展的空间。

平台商业化应保障用户体验

有网友反映，微博的用户体验越来越差，被垂直内容分流的厉害。而微博的内容越来越劲爆，愈发大尺度，刺激着读者早已疲惫的神经末梢，真正有价值的新闻却埋没了。在这样的情况下商业化，难免沦为门户广告的替代品。

由天宇称，商业化永远是在用户体验跟商业化价值实现中找到平衡点。微博的广告平台相对来说能在一定程度上保证用户体验，但如何在规模化商业效益的实现同时平衡用户体验，保证用户的活跃度，还需要进一步的探索。

作为电商资深人士，龚文祥也表示草根微博未来可能会朝区域化和垂直化方向发展。但他也表示了自己的担忧，或许微博未来会成为一个纯粹商业化的媒体，变成政府、企业和高端专业人士的言论圈，丧失了原本的草根性和娱乐性，对于普通的用户来说，可能会转向其他朋友圈氛围浓郁的平台。

复旦大学新闻学院副院长李双龙博士表示，微博应该是一个意见交互的平台，要区别于商业化的媒体平台。不管是平台还是草根大号，迫切的商业化道路是不可取的，微搏应该保持初创期的特点，成为网民收集和发布信息的集散地，切不可因商业利益而丧失了本身的用户黏性，降低用户体验。“网民是媒体的受众，尽管微博空间下的受众已经具备很大的自主性，但仍摆脱不了作为被动者或受者的命运，不管是行业大佬还是网站平台，都不该利用网民的信任，为自己牟利。”

广告之于商业化、用户体验之于网民，如何在两者中找到平衡点，寻求一条适合中国互联网民情的商业化道路，无疑将是微博平台接下来迫切需要考虑的问题之一。