微博营销看上去很美 转发师谨防“猝死”

很多人可能不知道，现在几大微博平台上活跃上着一群“职业转发师”。他们是这样一群人：通过掌控着多个甚至上千个微博马甲账号帮客户直发或转发商业微博来赚酬金。

现在微博里已经有一些比较有名的江湖大佬，他们雇佣上百微博玩家，分别经营几十甚至上百个微博大号。这些大号之间互惠互利，充当起彼此的“水军”，每天收入都在数万元;而手头不持有那些有影响力大账号的机构和个人，则在市场上充当代理角色，当然也有部分网络平台也在代理，通常这些人的提成占推广收费的10%-20%。

前瞻记者采访发现，“转发师”是以学生、网吧管理员等“网虫”为主的年轻人。职业“转发师”每加一个关注度过万的“精粉”有5毛钱，关注度过千的“优粉”2毛钱;而转发一条微博的收益从几元至几千元不等，高的甚至可以过万，主要取决于转发用户本身的知名度。

微博营销公司通过养一批职业“转发师”，直接或间接掌握了数十万个账号，从而拥有庞大的资源库。然后根据这些账号的关注度和发帖量与客户议价，帮客户微博提高人气。不少微博营销公司由以前的网络刷票公司、论坛推手等演变而来。

现阶段，买卖“粉丝”、有偿转发的行为并没有违反法律条文，只是违网络道德。不过，这种有偿转发的行为很难长期操控公众。当人们对这种虚拟关注度产生厌倦和反感时，这种微博营销就会被自然淘汰。企业营销需要的是微博上自发的关注，功夫其实在微博之外。是否能利用这种跟消费者“网上面对面”的工具，做好品牌推广、形象塑造和售前售后服务，由良好的SNS形象衍生出良好的社会化口碑，才是微博营销的真正目的。在经历了近两年的快速发展之后，微博营销是时候回归到内容创意和运营管理上来了。