数码相机寒冬难熬 智能手机虎视眈眈

据调查显示，2013年第一季度台湾厂商数码相机(代工)出货量从2012年第四季度的800万台直接跌破600万台大关，仅达574万台，不仅较前一季度衰退28%，同比更大幅减少44%。也许2013年是全球数码相机市场的“寒冬”。

“除了全球经济衰退原因外，数码相机品牌销售量下降主要是因为受到智能型手机排挤。”业内人士表示。

一方面智能型手机所搭载的相机功能拍摄出的质量越来越为消费者接受，另一方面手机是随身携带的电子产品，拍摄便利性高于数码相机，所以消费者购买后者的意愿逐渐降低。

“这种趋势在2011年逐渐明显起来，当年全球消费型数码相机出货量较前一年下滑5.9%，降至不到1.16亿台，2012年更严重，下滑15%，至9850万台，预料2013年会再衰减20%。”

销量不振

记者在走访广州一些电脑城时发现，数码相机品牌专卖店相比于手机专卖店明显显得有些冷清。在广州岗顶百脑汇，一名奥林巴斯的销售人员对记者说，数码相机的普通消费者销售越来越难做，只有专业市场还好一些。

根据部分代理商提供的数据，今年一季度他们店内卡片机比去年同期进货量减少了30%左右，而微单则增加了30%~40%，此消彼长，目前卡片机与微单的货量比例为6：4。

作为相机品牌厂商，更能提前预知市场的冷暖。去年佳能、索尼、尼康、富士胶卷、松下、奥林巴斯等日本六大数码电器制造商不约而同地下调了2012年度销售预期，合计减少数量为1050万台，连续2年同比下降。

全球数码产品市场不景气的背景下，数码相机被称为日本数码产品中的“最后堡垒”，2011年度佳能等六大数码相机生产商的全球销售量达到9864万台、市场份额达到73%。

以各品牌委台DSC代工量年增表现来看，现在很多品牌都陷入负数阶段，尤以富士、奥林巴斯、卡西欧最严重，三家依序同比各减少180万、94万、65万台订单量。尼康也在2012年第四季度落入负成长群后，今年第一季度委台DSC代工量同比也减少13%。

内外夹击

“数码相机的下滑需求是根本原因，从客户角度来看，智能手机、iPad等跨界产品在用户中的普及率越来越高，减少了用户对传统相机的需求。卡片机的功能现在智能手机都基本能够满足了，所以需求的源头已经减少了很多。需求之后，考虑消费者如何更快更方便地买到相机——也就是渠道角度。目前大部分产品通过网络营销，可以使产品快速推向市场、辐射到用户群中，而相机对于渠道的变化没有很好的把握、心理准备没有做好。”业内人士对记者说。

曾有研究表明，目前仅有8%的用户使用传统胶片相机，40%的用户使用数码相机，而超过45%的用户使用智能手机作为主要拍摄设备。此外，由于智能手机摄像头分辨率的提高以及软件技术的应用，人们已经很难区别数码相机与智能手机所拍出照片的质量区别。