彩电行业“转基因”热 厂商跨界合作初见效

 2013年IT互联网企业纷纷进军彩电市场，引发众多传统彩电企业跟进，融入互联网元素的“转基因”电视产品成为市场热点。时至年底到了检验一年以来战果的时候，根据近日TCL、爱奇艺公布的数据显示，由双方合作推出的TV+爱奇艺电视产品在不足四个月时间内销量突破10万台大关，这一数字让擅长互联网营销的乐视、小米“掉队”了。

互联网“转基因”电视初具市场规模

今年以来由于乐视、小米等IT互联网企业进入彩电行业，智能电视市场一时间变得风起云涌，不少传统彩电厂商迅速跟进，如TCL就与百度爱奇艺联合推出了跨界力作：TV+。凭借着7大特色、6项行业第一、硬件、内容、语音、多屏、服务等5重创新体验升级，TV+迅速成为消费者热捧的互联网跨界产品。互联网消费调研中心(ZDC)11月最新调查显示，在中国液晶电视市场上，TV+取代小米电视成为最受消费者关注的电视产品，关注比例高达2.6%。

近日TCL、爱奇艺公布的数据显示，截止到12月25日上市未满四个月的TV+爱奇艺电视，销量突破10万台。

中国电子商会副秘书长陆刃波指出，这是互联网跨界电视产品首次突破10万级大关，TV+再创行业新记录，一举奠定了市场强势地位。10万台销量不仅有力证明了由TCL与百度爱奇艺联手打造的“TV+商业模式”取得全面成功，而且标志着互联网跨界电视产品正式形成市场规模，成为消费者大范围认可的彩电新品类。

跨界合作模式见成效促进产业良性发展

与乐视、小米等IT互联网企业登陆智能电视市场的战略有所不同，TCL、爱奇艺并没有选择单兵作战，而是携手合作共同推出TV+产品。

与乐视电视收取服务年费的方式不同，TV+产品采用了免费策略。在销售渠道上除了与京东、天猫、苏宁易购等电商合作之外还通过TCL自有的线下渠道进行销售，从而形成线上线下多渠道发售的最佳效果。

家电行业分析师梁振鹏表示，还停留在限产限购阶段的互联网企业相比，显然只有在规模效应、技术储备、服务等方面都具有巨大优势的TCL，才有能力去消化市场暴增带来的压力与机遇。

生态圈模式将成未来彩电产业链关键核心

据了解此次TCL与爱奇艺共同开发的TV+产品，TCL负责硬件设计制造、渠道销售和售后服务，旗下华星光电提供面板，爱奇艺则负责互联网技术和影音内容支持。

陆刃波表示，与其他互联网企业独狼式或粗犷整合资源的发展模式不同，TV+生态圈模式通过整合各个领域里的最强者，把事情交给了其中最擅长的企业去做。

TCL多媒体中国区销售公司市场总监陈冰峰表示，TV+的火爆程度超乎想象，坚定了TCL持续发力互联网电视产业的信心。