互联网舆论影响力洗牌

2013年12月26日，中国社科院发布《社会蓝皮书：2014年中国社会形势分析与预测》称，中国大概有300名“意见领袖”。有关业内人士认为，“意见领袖”部分人的影响力超过媒体和政府。

事实上，刚刚过去的2013年,网络舆论热度在逐渐消退，一些专门“吐槽”社会负面现象的“意见领袖”风光不再。究竟是谁在主导网络舆论，值得关注。

88%大V依赖传统媒体

对网络舆情进行年度监测，是人民网舆情监测室秘书长祝华新等人的一项常规工作。2013年下半年，祝华新等人承担了中国社科院发布的有关互联网舆情的课题。他们从“大V”账号中抽取活跃度较高的300名网络“意见领袖”作为样本进行分析，并得出初步结论。

1月6日，重青记者连线祝华新，请其对300名“意见领袖”的情况做简要介绍。祝华新表示，“网络‘意见领袖’的影响力主要体现在一些突发事件和公共议题上，平时这300名‘意见领袖’影响着互联网的议程设置”。

据了解，目前全国微博用户账号总数已达12亿，同时产生了一批粉丝大于10万的“大V”账号。

祝华新介绍说，300名“意见领袖”男性占据绝大多数。男性、女性人数分别为271人、29人，所占比率约为9:1，其中83%的人出生于上世纪50年代至70年代，绝大多数生活在一线大城市，他们对草根社会有切身体验。

300名“意见领袖”中，多数人具备较高学历。来自新闻媒体的83人，占28%；高等院校61人，约占1/5；企业组织42人，约占14%；自由职业者34人，约占11%；研究机构30人，占10%；党政军机构29人（其中军方3人）；退休人员有11人；从事社团与公益事务的10人。

“他们绝大多数人士和传统媒体保持着较好的互动关系。”人民网舆情监测室的一位工作人员补充说。

“2013年，有263人约88%的‘意见领袖’在传统媒体上发表过署名文章或评论，或曾在电视台出镜。”祝华新认为，“‘意见领袖’在传统媒体发声，有助于对现实国情的理性把握、平和表达，也能进一步提升个人的影响力。”

这些意见领袖都在关注哪些领域？从重青记者掌握的情况来看，他们设置的议题主要集中在政治、社会和经济领域。对网民关注的其他议题，比如婚姻、历史、文化、诡异事件等，则关注较少。

有关业内人士认为，“意见领袖”应把视角适当分散到历史、文化等领域，使相关领域的不同意见可以尽快在网络平台上传播。“通过多角度全方位地影响人们思潮，促进中国经济社会发展。”

整治后活跃度下滑24.9%

“……王石上山下山都是登顶，破釜沉名……”2013年12月30日23时左右，作为“意见领袖”之一的司马南，在其微博上发布一条对当事人带有调侃甚至诋毁意味的广播，20分钟内阅读量达到2.2万人次。

事实上，像司马南一样的网络“大V”如今在微博上的影响力已大不如前。据了解，自2013年8月全国宣传思想工作会议提出互联网“七条底线”以来，国家有关部门对互联网舆论乱象进行整治。

8月下旬，公安部部署专项行动，集中打击网络有组织制造传播谣言等违法犯罪；9月9日，最高法、最高检《关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件适用法律若干问题的司法解释》出台。

网络舆论外围环境也因此有了明显改变。经过几个月的清理，网上散布负面信息的声音明显减少，帖文情感词力度下降，积极正面的声音日渐增多。