2014家电市场增幅或收窄 健康家电高位运行

根据中怡康测算数据，2013年国内家电零售额达13776亿元，同比增长18.8%，力破2012年销售颓势，强势复苏。

在日前举行的“2014年全国(春季)绿色家电消费促进月启动仪式”上，中怡康副总经理彭煜表示，受政策透支市场需求影响，2014年家电市场的增幅或将收窄，但健康家电仍会保持高位运行，市场规模将快速放大。

中怡康数据显示，2013年我国各家电品类普遍实现两位数增长，健康类家电领跑大盘，其中“两净”(空净和净水)产品增幅最高，分别达到105.9%和74.5%。主要家电品类的高端化节奏加快，产品结构普遍升级，LED电视的市场渗透率高达95.8%，变频空调为63.5%，欧式油烟机和滚筒洗衣机已占据半壁江山。

彩电行业在去年经受了来自跨界者的冲击，但新品频繁上市起到了对市场的拉动作用。另外，传统彩电企业纷纷站队，与互联网企业联盟，在植入互联网基因的同时实现优势互补，例如TCL与百度旗下的爱奇艺联手推TV+，创维与阿里结盟。彩电产业内部的竞争将升级为各个联盟之战，彩电品牌将衍变为其互联网伙伴在线下的一个落脚点和导入口。

彭煜认为，2013年是白电启示年，从彩电产业跨界、节能补贴政策及PM2.5等事件中收获启示，加紧智能化落地，努力构造与彩电互荣共生的智能家居生态圈，将节能技术内化为基本竞争力，以变频技术为基础应用的节能产品已主导市场，捕获健康功能先机，以健康为诉求的杀菌洗衣机、除PM2.5空调走俏。

白电中高端产品同比涨幅高，拉动行业快速增长。以精细管理为诉求的多门、对开门冰箱销量高速增长，多门冰箱零售量同比翻番，代表着洗衣机高端化方向的滚筒洗衣机零售量增幅达到了26.1%。

2013年厨电产品基本功能升级的同时，更加重视外观设计及整体搭配，嵌入式燃气灶、嵌入式消毒柜、欧式、近吸式油烟机是拉动厨卫市场增长的明星产品。未来三年，厨电市场仍将保持10%以上的复合年均增长率。

彭煜认为，2014年家电不同品类或将呈现冷然不均的状态：彩电市场或现微降，4K电视全面爆发;白电预计小幅增长，智能化落地将成焦点;健康家电保持高位运行，市场规模将快速放大;高端厨电大幅增长，聚焦智能、节能与系统化。