视频和游戏将成为智能电视市场两个新增长点

自去年以来由于IT互联网企业的介入彩电行业发生了翻天覆地的变化，在互联网思维的影响下从产品设计到营销方式上的转变成为整个产业的动向，而视频内容更成为了这场变革的驱动力。年初，我国解禁了压制13年的游戏主机市场禁令，为广大游戏爱好者带来好消息的同时，也为各大电视厂商提供了新的市场机遇。更有业内分析认为，视频和游戏将成为智能电视市场两个新的增长点。

随着今年1月份国务院发布通知，调整上海自贸区内相关行政法规和行政审批或准入特别管理措施目录。明确规定，允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，这意味着我国长达13年的游戏机禁售规定正式解除。

根据第三方咨询机构Newzoo的统计数据，在2012年全球663亿美元的游戏产业市场规模中，家庭主机游戏占比达到36.7%，是单体最大游戏形式，远高于PC或手机游戏形式。

业内人士分析认为，首先要搞清楚智能电视的本质属性是什么。之前，彩电一直是用来“看”（视频）的；现在，智能电视还可以用来“玩”（游戏）；也许，未来智能电视还可以用来学习知识、缴费购物，当然，那还有待于进一步探索。

同时有分析指出，目前具备可操作性、比较清晰的智能电视盈利方式有两种，一种是通过打造“免费影视剧内容平台”，依靠庞大规模的影视剧内容收视终端向上游广告主收费，对下游用户免费，这其实是在复制传统电视台的运营方式。毕竟，在正版内容得不到有力保护、海量盗版内容泛滥的大环境中，愿意花钱观看视频的消费者只能是凤毛麟角，所以，向用户收费的难度太高；但是，只要用户数量越来越多，彩电厂家发挥视频平台优势，提升传播价值，那自然就可以向广告主收取一定的广告投放费。

另一种是通过体验极佳的大屏幕游戏软件让下游用户自愿付费。中国的游戏用户在购买道具、点卡方面向来是不吝荷包，否则也不会有盛大、巨人等诸多知名网游企业。只要彩电厂家联合相关合作伙伴专门针对智能电视的分辨率高、屏幕大、音响好等特性开发出匹配的游戏软件，那就完全有可能将PC端、智能手机端上游戏业的成功运营模式移植到智能电视端；同时，彩电厂家还可以研发、生产可媲美索尼PS、微软Xbox的游戏机，以吸引用户购买，来更加便捷、愉悦地去体验电视游戏。

行业专家表示，家电智能化发展以及我国解禁游戏主机市场禁令，一连串“动作”推动电视游戏市场不断增长。过去电视市场主要依赖硬件收费的固有模式，未来将可能出现视频和游戏两个新的增长点，电视制造企业完全可以考虑将PC端、智能手机端上的游戏内容与运营模式移植到智能电视端，从而进一步拓展盈利空间。