冰箱行业再遇寒潮 健康功能激发增长潜力

2014年我国冰箱市场内销量将达到3318万台，较2013年同比下滑4%。这是中怡康对2014年我国冰箱行业做出的最新预判。刚刚从2012年的市场严冬中走出来的冰箱行业，再一次感受到了阵阵寒意，几乎所有的市场机构都看淡冰箱行业在2014年的市场情况。

然而，在市场不景气的情况下，企业却仍然可以有所作为。从产品层面看，发力健康功能正成为冰箱企业在深度挖掘市场消费潜力方面的共同举措。

中国家电协会副秘书长陈钢表示，冰箱市场产品更型换代的速度在2014年进一步加快，冰箱已经不局限于冷藏、冷冻和保鲜功能，还增加了抗菌、除菌和除异味等健康功能，消费者的健康意识正逐步提高。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹也认为，消毒、杀菌、保鲜等健康功能将成为冰箱产品的主要诉求，生命与健康第二道屏障有可能会成为冰箱的最新解读。

根据中怡康《冰箱用户健康冰箱消费及态度调研》结果显示，约有50%以上的消费者在购买冰箱时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能，80%的消费者愿意为这类健康功能多支付近300元。

“按照目前冰箱的市场均价来说可以多造8个百分点的溢价。”中怡康白电事业部总经理魏军说，对家电企业而言，只有根据市场消费需求，研发推出抗菌、除菌、除异味、保鲜等健康功能的冰箱，才能顺应市场趋势，推动企业升级发展。

健康已经成为冰箱发展的一大明显趋势。实际上，一些嗅觉灵敏的制造商在健康冰箱的研发推广上已经筹谋布局多年，其中不乏一些二三线品牌，例如康佳，已经研发出了第三代云离子冰箱。

据了解，康佳第三代云离子冰箱安装有可以产生云离子风的云离子装置，能够将负氧离子+负离子+光触媒三者结合起来，将果蔬层层包裹，改变果蔬残留农药分子结构，氧化分解农药，有效降解果蔬表面有机磷等多种农药残留。

在2014中国冰箱行业高峰论坛上，康佳BCD-246EMK云离子冰箱和BCD-436EMN冰箱分别荣获“2013-2014年度冰箱行业创新设计之星”和“2013-2014年度冰箱行业健康品质之星”，而康佳也凭借其在线上和线下双渠道的快速增长被评为“2013-2014年度冰箱行业畅销品牌”。

“康佳作为冰箱行业里的一个小品牌，我们在推动行业走向健康上有极大的难度，行业巨头的一个项目投入甚至是我们多年的积累所不能达到的。”康佳白电相关负责人表示，“让我们感到欣慰的是，消费者将不会因我们的产品覆盖范围不足而买不到健康冰箱，生活品质有所下降，因为我们的坚持获得了行业的认同，越来越多的品牌加入了健康冰箱这个家庭。”

“我们(生产者)其实也是消费者，只有将心比心地做产品，将真正适合消费者使用的产品带到市场，才是我们应该做的。”康佳白电负责人说，“冰箱必须健康，这是品质生活的基本选择。”