微信购物变局 “京东系”或将掌控入口

7月9日消息，有消息人士日前向亿邦动力网爆料，此前被广泛看好的京东微店将逐步淡出微信购物入口，未来将更偏向京东自营品类和POP店铺。

“之前和我们对接的微店招商团队都已经转入到京东POP，这是一个明显的讯号。”某不愿具名的品牌商电商经理称，京东集团CMO蓝烨在近期深圳的某次会议上，曾亲口承认，京东微店已停止招商，商家提报微信购物入口活动转到POP平台招商部门。不过，该消息并未得到京东官方证实。

据亿邦动力网了解，由于此前京东获得的微信购物入口中，京东POP商家和微店商家（大多数是QQ网购商家）共存，其未来谁主沉浮的走势很难判断，商家从不同对接的招商人员处获取的信息也不尽相同。“有人说京东POP是微信购物入口未来的主力，有人则押宝京东微店。”

据了解，京东微店是原腾讯电商旗下帮助商家搭建微信端商城的一支团队，其接入的主要是QQ网购和拍拍网的商户。从组织架构上，原隶属于腾讯电商、目前属于京东微信手Q事业部。在京东微信购物入口上线后，京东微店商家成为一个重要商品来源。

通常情况下，绑定了微信公众号的QQ网购商家会有京东微店店铺，而京东POP的商家则不一定有微店，但会被赋予一个“虚拟微店”。

微信购物入口商品来源

但据商家透露，在具体运营过程中，原属“腾讯系”的京东微店和“京东系”的京东POP实际上一直存在暗中角力，尤其是在流量分配方面。

而根据上述知情人士提供的消息，京东目前正在试图将微信购物入口的货源体系梳理清楚。一个重要表现是：从6月底开始，京东微信购物入口近期将只呈现京东平台的商品，不再接受QQ网购的商品。

从这一调整的意图来看，京东明显有意简化商品提报流程，降低商家理解成本和平台对接成本，同时让商家的运营精力能够更加集中。只是对于原来通过QQ网购报名的商家来说，需要“换一个店铺号报名”。

POP卖家微信活动提报全流程

另一个可以窥探出的意图是，京东正在加快整合QQ网购，实现其与京东平台的打通。只是在这背后，以QQ网购商家为主力的京东微店，或将因此受到流量牵制。

对此，一位熟悉京东微信的电商人士称，从7月下旬起，京东微信购物入口确实将只销售京东平台（包括自营和POP）的商品，不再接受来自QQ网购的商品。

“这一调整的主要目的，一是让商品提报程序更清晰直接，便于商家理解。二来，融合之后，卖家一个后台供货，多平台销售，运营效率更高。”其表示，QQ网购有不少商家本来已经是京东POP商家，因此这次调整不会有太大影响。

对于京东微店受到的影响，该人士称，虽然QQ网购商品不再呈现在微信购物入口，但迁移到POP的原网购商家将继续享受微店，与京东POP加强互动，且依然享有微信购物入口的流量。

“目前京东微店仍然负责微信购物入口报名商品的二次盘货、选品、活动排期、流量分配等重要环节。”上述人士指出。

实际上，在业界看来，京东微店还在继续争取京东POP的卖家来开店，扩大招商，足以说明POP和微店的融合是一种必然。特别是商家后台系统的打通，对于微信端、POP和QQ网购等多渠道运营是一种更加高效的方式。

另一方面，失去中心化的流量入口，并不代表微店失去未来。根据腾讯电商此前对微信商业生态的描述，去中心化的结构或将引领下个电商时代的潮流。

“淡出微信中心化流量对京东微店来说不一定是坏事——对本身定位于‘去中心化电商’的京东微店来说，其根本价值在于维系商家的老客户，如何借助商家自身的品牌粘附力吸引顾客，而非依靠平台方的流量支持，才是京东微店的核心所在。”有业内人士分析到。