移动网购规模达641.9亿 家电企业关注O2O发展

随着互联网的高速发展，电子商务交易额不断增长，上半年我国电子商务交易额约为5.66万亿元，同比增长30.1%。网络零售市场交易规模约1.1万亿元，同比增长33.4%。

网络零售市场交易规模约1.1万亿元，相当于上半年社会消费品零售总额的8.4%，这说明电商行业在高速发展之中，电子商务发展成效显著。

在网购市场中，移动网购进入高速发展通道，数据显示，一季度移动网购市场规模达641.9亿元，同比增长140.8%，预计二季度仍会保持130%以上的增长。具体到各个企业来说，在B2C市场，天猫占据51.3%的市场份额，京东占据23.6%的市场份额，苏宁易购占据5.2%的市场份额，看来主要的竞争还是以京东和天猫为主。

在家电网购市场中，去年我国B2C家电网购市场规模达到了1332亿元，其中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调四类大家电产品约占25.9%，达到345亿元，空气净化器产品销售金额达到了28亿元。家电网购渠道已经高度发展，线上渠道已经成为了企业必须要关心的重点。

业内人士对家电视界网记者表示，未来移动购物市场会呈现更强劲的增长势头。

家电电商的发展日新月异，传统零售商向互联网转型步伐明显加快，O2O模式已经成为了家电企业关注的模式，O2O的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下，就可通称为O2O。

O2O电子商务模式需具备四大要素：独立网上商城、国家级权威行业可信网站认证、在线网络广告营销推广、全面社交媒体与客户在线互动。

随着互联网渗透率的加大，家电企业要想扩大三四级市场利润，网络平台建设以及渠道下沉也成为重要一环，其中，物流的完善程度成为了比拼的新重点，业内人士表示，现在“最后一公里”成为一个热门词，家电企业都在积极投身物流建设，“最后一公里”正成为家电品牌博弈的新战场，家电企业未来比拼的将是服务的深度与宽度。