淡市之下 家居企业积极探索出路

探索3 节能灯领域市场广阔

事件回放：2011年11月，国家发展改革委等多部门联合印发《关于逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯的公告》，决定从2012年10月1日起，按功率大小分阶段逐步禁止进口和销售普通照明白炽灯，到2016年10月1日，将禁止进口和销售15瓦及以上的普通白炽灯。

点评：有数据显示，2010 年我国白炽灯总产量达38.5亿支。根据测算，如此多的白炽灯如果彻底被节能灯替代，将形成高达5000亿元的市场空间。但与此同时，由于节能灯市场进入门槛较低，导致节能灯制造企业一直鱼龙混杂，产业长时间处于无序发展状态。要想充分挖掘节能灯市场的巨大潜力，还需要经过一段优胜劣汰的整合期。此外，淘汰白炽灯是个循序渐进的过程，白炽灯生产企业短期之内不会消失，但面对政策的引导和市场需求的变化，也将面临向节能灯等其他产品转型的课题，这将会促使整个照明行业朝更健康的方向发展。

探索4 大规模抢滩电子商务

事件回放：2011年4月，TATA木门推出专属电子商务网店;5月，东方家园建材超市创立的东方宜居网上线;5月底，淘宝网的家装业务实体店——爱蜂潮开业;7月，定位为垂直专业家居网上商城的家居商城新版上线。

点评：拓宽渠道、节省开支、吸引年轻人是各家居企业发展电子商务的三个重要原因。随着卖场不断扩张及成本攀升带来的资金压力，这些都需要家居企业突破传统的渠道，探索出一条全新的出路，而电子商务无疑是现阶段最为可行的选择。

探索5 家装公司发展“大店”模式

事件回放：2011年6月，居然之家乐屋家装近万平方米体验馆开业;7月，实创装饰“装修第一站”体验馆开业;9月，元洲装饰的体验店“魔方家居馆”开业;11月，轻舟装饰“东筑尚品”低碳体验馆开业;12月，圣点装饰家居体验旗舰馆正式开业。

点评：2011年称得上是家装行业的“大店”之年。虽然各个“大店”形式不一，但就本质而言，都是希望通过整合资源来降低成本，提升效益，借以应对危机。但如若遍地“大店”千篇一律，这一模式是否能真正拯救家装公司，也将画上一个问号。

探索6 家具品牌看重独立店渠道

事件回放：2011年8月，面积达3800平方米的红苹果望京旗舰店在京登场;9月，百强家具约2万平方米的国际家居商城正式开业;同时，今年曲美家具、比邻乡村、天一美家三个品牌旗舰店也先后在城外诚家居广场上拔地而起。

点评：与家装公司开“大店”的缘由相似，家具品牌开独立店也与市场的不景气息息相关。独立店不仅能缓解渠道成本压力，还能更好地展示品牌产品，扩大品牌影响力，塑造品牌形象，难怪业内人士认为独立店会成为家具企业发展的一大趋势。

面对低迷的市场，家居企业只有加强自身建设、积极开拓市场、建设新的营销渠道才能度过难关。