淘宝商城更名天猫 阿里巴巴完成战略性升级

电商业一月倒闭三家的现状让电子商务进入冬天的说法尘嚣之上，而B2C网站依靠融资-烧钱-再融资的模式生存也饱受诟病。但在此背景下，淘宝商城宣布将淘宝商城更名为天猫。

2011年1月11日，淘宝商城宣布改名为天猫。对于这次更名，天猫方面表示，天猫作为阿里巴巴集团电子商务生态圈中重要的一环，将继续坚持开放B2C平台战略，依托更好的产品和服务，提升满足消费者日益变化需求的能力，为商家提供高效低成本的通路和创造长期价值的理念不会改变。阿里巴巴集团将一如既往地支持天猫的发展。

对此，有业内人士表示，“大家都在拼命扩张和发展，烧钱投广告、高薪挖角、打价格战，并没有把精力放在基本功上，整个行业不太健康，淘宝商城更名为天猫也是行业所需”。

天猫总裁张勇则称，“天猫是开放的B2C平台，平台模式决定其轻，拥有大量用户，在这里用户获得的成本还很低。电商企业都活得很好”。

更名后不会单独分拆上市

据阿里巴巴方面介绍，天猫二字来自Tmall的中文谐音，而阿里巴巴集团首席市场官王帅对天猫的解释则是，“猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质;猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城”。

对于淘宝商城的更名，市场上传出不同的版本。而这次更名，也不免让人联想起此前国内最为沸沸扬扬的一次更名事件。

2003年，联想集团为了进军国际市场，把英文商标“legend”更换为“lenovo”。从随后的表现来看，联想并没有辜负这次换标，超过了宏基，更在2011年一举超越戴尔成为全球排名第二的PC销售商，加上收购IBM的PC部门，联想集团一举跨入国际企业的门槛。

如今，淘宝商城更名为天猫，是否有着自己远大的梦想和目标呢?

对于业界传出的淘宝商城更名天猫主要是为了以后能独立上市的说法，阿里巴巴方面进行了否认，“我们早就说过，不会单独分拆上市的”。

其实，要做一个时尚性感有品质的电商网站，天猫在过去的2011年已经取得了不错的成绩。“天猫刚刚完成了双十一单日33.6亿元的壮举”，不过，从王帅的话来看，天猫的野心远不止于此。

更名为了战略升级?

从诞生到完全独立的四年间，阿里巴巴集团在B2C领域的市场拓展，经历了淘宝商城成立、采用独立域名、从淘宝网分拆独立、确定开放B2C平台战略、商家管理体系升级等系列事件，直至最新公布的将商城更名为天猫，每一件市场步骤都在业界引起极大反响。

分析人士认为，淘宝商城已经成为国内B2C的领军企业，虽然生长自淘宝网，但当发展到一定阶段必定需要自己独立的品牌。以往的淘宝网和淘宝商城的确容易让消费者出现混淆。此次改名天猫，完全脱离淘宝品牌，无论对天猫自身还是淘宝网在品牌建设方面都是有非常正向的推动。

而据天猫总裁张勇透露，天猫在2011年全年交易额已经超过1000亿，是2010年的3.5倍，日均独立访问人数突破1000万。截止目前，天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。来自权威机构alexa统计天猫(Tmall.com)流量已经在全球排名达到57位，在中国排名第10位，在国内B2C网站内排名第一。

有业界专家表示，淘宝商城跟名为天猫，意味着阿里巴巴集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成。良性的市场和响亮的品牌将是传统企业进军电商行业的首要考虑。