电商行业动荡 谁将是下一个倒下的？

一有企业倒闭就归咎于整体经济环境和行业发展低谷，这样的判断显然太武断和以偏概全了。

1月12日，有媒体透露，平安集团有意将所持的一号店股权悉数让出。而就在3天前，另一家电子商务公司品聚网也贴出公告，称由于投资方投资款未能到位，公司已着手进行清算。与此同时，已有多家电商网站在2011年先后倒闭。业内已经开始猜测，下一个倒闭的是谁?

电商的冬天来了?电商自己并不这么看。按照凡客老板陈年的说法，不仅是凡客，整个电商的盘子整体还太小，还根本不到能说冬天的时候。

“目前的情况只能说是‘电商春天’中的一个气温下降，中国电商总体发展依然被我们看好。”业内专家表示，“一些细分的盈利模式更明确的电商会更受到青睐。”

运营成本陡升

电子商务销售由于无需支付店面租金及相关人员费用而显得成本低廉，但这一优势在这一轮的电商投资热潮中已经荡然无存。

“根据统计，原先我们每拓展一个消费客户的成本在50-70元左右，但现在可能需要200-300元才能达到同样的效果。”业内一公司负责人表示，“同样地，以前一个8万元的网络广告位，现在则开出了200万元的价格。”

除此之外，据了解，电子商务行业人才的成本也在近几年不断攀升。“电商人才的成本同样存在很大的泡沫，有电子商务从业经历的人才此前可能只有十几万的年薪，但如今我们需要几十万甚至近百万才能请得动。”上述人士表示，“电商销售的产品价格，由于这个行业参与者的增加而不断下降，而运营成本却在成倍增长，这并不是个好现象。”

进入差钱时代

其实，品聚网并非个案，米粒商城、西米网、大货栈、有品网等电子商务网站已在2011年先后倒闭。未倒闭的电商日子也不好过。据悉，2011年凡客诚品或将亏损6亿元，当当网去年第三季度也亏损7340万元。

虽然2011年上半年，国内电商网站激情高涨，在资本推手的推动下，众多电商网站纷纷宣布成功融资，并发布自己的“烧钱”战略，但在2011年下半年之后，受窝窝团IPO遭多家经销商拒绝而上市失败的影响，投资界开始谨慎对待电商网站的投入，到后来拉手网IPO失败、凡客暂停IPO及2011年末的亏损风波，电商网站不可避免地开始收紧钱袋熬日子。

据前瞻产业研究院资料，进入下半年以来，国内电商市场融资情况走入低潮，除了有限的几家独立B2C网站获得有限融资外，同上半年般的火爆格局成鲜明对比：上半年电商一共融资44笔，总计18.3亿美元。而下半年减至19笔，总计6.5亿美元。

回归盈利本质

无论冬天与否，电商必须拿出应对策略。比如，在降低成本方面，麦考林公共关系总监印英就表示：“做好用户体验，选择一些性价比更高的广告宣传方式，是我们面对整个行业运营成本上升的方法。”

节约成本只是第一步，现实在警告电商，再不盈利，投资商就失去耐心了。“现在是电商和投资资本共同回归‘盈利’这个本质的时候了。”肖恩投资咨询有限公司合伙人孙伟强表示，“倒闭就归罪于行业低谷或者经济环境，这并不客观。作为电商来说，做好客户体验，练就供应链及整个系统良性运作的内功是更务实的做法。作为投资资本来说，要么放弃，要么与电商一起发展，而不一味地要求规模和占有率，反而更是一种理性逐利的回归。此次传言中平安撤出一号店，应该也是这种回归的表现。”

说到底，电商行业已进入洗牌阶段，只有优质企业才能继续混下去，要想挣大钱，已经没有此前那么容易了。