社交网络招聘模式冲击传统模式 智联、前程无忧亟需转型

现在绝大多数人寻找工作信息的第一选择大都是招聘网站，纸媒招聘已经式微，但这并不意味着网络招聘就可以高枕无忧，它仍然面临着危机。

作为以纸媒招聘发家的前程无忧，目前也是国内最后一家较知名的保留纸媒招聘业务的企业，但其纸媒招聘严重萎缩。据前瞻产业研究院监测显示，纸媒招聘业务在该公司营收比重中已经下降到一成左右，而网络招聘已经成为公司主业，占营收比重八成以上。

尽管前程无忧、智联招聘等网络招聘方兴未艾，但在面临着社交网络招聘的冲击。招聘渠道的变革紧随着互联网的潮流。

互联网行业专家于明表示，由于互联网的兴起，纸媒的影响力逐步减弱，而且招聘渠道精准化趋势越来越明显，以往的海投逐步演变成网络分类招聘，最终演变成社交圈内招聘，社交网站招聘的兴起很好地说明了这一点。

2011年三季度财报显示，前程无忧三季度总营收达到了3.4亿元，同比增长26.4%，其中在线招聘服务的营收同比增长49.0%，达到人民币2.127亿元。

数据显示，三大传统招聘网站占据着70%以上的网络招聘市场。然而，光鲜的数据并不能掩盖传统网络招聘行业遇到的危机——投资者却步，社交网络招聘不断壮大，正影响着传统网络招聘的前景。

公开资料显示，在国内招聘网站三巨头里，只有前程无忧维持盈利状态。智联招聘与中华英才网都长期处于亏损。并且，近三年资本市场对传统网络招聘业反应冷淡，目前网络招聘行业内已难寻觅VC的身影。

招聘网站覆盖的人数正在出现递减趋势。据统计，在2010年，除了春节后的3月份出现了较大的环比增长，其他月份的环比增长均十分微小，有7个月的环比增长竟然是负值。

互联网研究学者王启胜认为，高额广告费是传统网络招聘的硬伤，加上招聘网站同质化严重，盈利模式单一，不仅困扰着各大网络招聘网站负责人，也吓跑了投资者。

而另一方面，社交网络招聘则迎来了资本的春天。去年美国LinkedIn成功上市以及中国多家社交网站获得风投，带动了新一波社交网络招聘浪潮;微博、问答网站等新兴的互联网应用，也正在被整合进社交网络招聘之中，更是给社交网络招聘带来新的增长引擎。

国内社交招聘网站优士网CEO卢汉森表示：“90%的CEO表示，在中国中高端人才的招聘是存在一定难度的。社交网站招聘服务从一定意义上解决了这一难点。”

目前，美国知名社交招聘网站LinkedIn在中国的注册用户已经超过一百万。《2011/2012世界工作报告》显示，85%的中国受访雇主相信未来社交媒体将成为招揽人才的重要手段，尤其在招聘会计师、商业、IT等上网非常活跃的专业人士时将发挥最大作用。

在这种情况下，如果仅仅依靠“收集简历—召集企业—收取佣金”的盈利模式，很难继续在招聘市场份额中有新的突破，甚至暗藏危机。全球最大的在线招聘服务商Monster上月宣布全球裁员400人，约占员工数7%。这给传统网络招聘也敲响了警钟。

三大招聘网站也意识到转变迫在眉睫。2011年3月，智联招聘和人人网合作的仿LinkedIn网站——经纬网上线;而在近期的改版中，前程无忧也推出了名为“机会敲门”的、有社交色彩的功能频道。

不过，王启胜也坦言，未来社交网站招聘将继续强大，蚕食掉一部分市场份额，但短期内不会成为主导力量，将作为其他专业人才网站的一个补充。能否利用这段时间无疑将决定三大传统招聘网站未来的市场竞争力。