电视购物节目将有标准可依 严禁擅用名人形象打广告

据前瞻产业研究院了解，商务部有望于年内推出媒体购物行业标准，规范电视、网络等购物行业发展。

名人广告形象被盗用

中商联媒体购物专业委员会(简称媒购委)日前在官网通报了31条涉嫌违法违规的电视购物短片广告，31条违法电视购物广告中，有侯耀华、赵忠祥、李金斗等名人“现身”的多条广告，如温州台隐去台标，滚动播出侯耀华主持的“澳沙与男性健康”电视购物短片广告，沧州电视台播出赵忠祥的延丹胶囊短片广告，河北海兴TV3播出的李金斗主持的药品一箭双雕短片广告。

调查发现，这些广告实际上未取得名人授权，有的是正常品牌代言合同早已到期，有的则被企业私自编纂，在名人不知情的情况下擅自使用形象。

将追诉违法违规机构

监测同时发现，有央视《健康之路》栏目主持人张毅出现的涉嫌违法广告达3条，分别是天津大港购物频道的张药师骨筋丸栏目电视购物广告、亦芝堂百癣片电视购物短片广告，廊坊新闻频道的龙泽熊胆胶囊短片广告。

媒购委负责人表示，这些广告都为近期录制，媒购委委托中国广播电视协会演员委员会与张毅联系，尚未得到答复。

媒购委表示，将联合中国广播电视协会演员委员会，经认定属于企业利用名人明星擅自编辑发布的，要对涉嫌违法违规机构进行追诉，并通报给行政主管部门。

媒体购物将出行业标准

中商联媒购委会长王文学说，购物广告长期混乱，主要缺失行业标准和法规护航，没有准入门槛，企业违法成本太低。其透露，媒体购物的行业标准经商务部批准已正式立项，计划在今年完成。

届时将用《媒体购物行业标准》规范运营环境，让不正规的企业没有市场，标准将涉及电视购物、广播购物、网络购物、平媒购物、型录购物和手机购物等领域，拟对产品售前、售中、售后3个环节加以规范，比如要求审查宣传的内容与产品实物是否相符，是否存在违法、违规现象;再比如一旦产生售后投诉的情况，企业要怎么应对等。