中国葡萄酒行业信息简报

本周有消息称，新上任的法国总统弗朗索瓦·奥朗德宣布针对中国市场发起一项法国葡萄酒“三年推广计划”，计划通过举办一系列推广活动对中国消费者加强葡萄酒教育。这表明法国葡萄酒在中国的新一轮市场争夺战已经打响。目前进口葡萄酒市场份额日渐提升，国家商务部市场运行调节司副司长路政闽日前表示，2011年广东省酒类商品销售额约为440亿元，其中，进口酒160亿，啤酒130亿，国产白酒150亿。进口葡萄酒已成广东酒类市场销售额最大品类。国内葡萄酒企业何以突围，成为眼下业内讨论的焦点。工信部消费品工业司公示的《葡萄酒行业准入条件》能否助力国产葡萄酒企业实现市场突围，我们持续关注。

葡萄酒行业发展

国产葡萄酒面临更大的外来考验

本周葡萄酒行业出炉最新数据，显示4月单月葡萄酒行业生产增速同比有所下降，4月国内葡萄酒单月产量为0.79亿升，同比增长8.25%，增幅比上年同期上升2.34个百分点。葡萄酒产量4月与3月相比减产0.03亿升，环比增速为负增长(-3.19%)。

不仅如此，本周在国家会议中心举行的第三届中国北京国际葡萄酒博览会上，进口葡萄酒商也纷纷表示仍旧看好其在中国的销售前景，寻找在国内的经销商，而国产葡萄酒将面临更大考验。部分进口酒商表示，中国本土葡萄酒最大的问题是品质问题，所种植的葡萄质量不算好，酿造技术也需提高。

进口葡萄酒对国产葡萄酒冲击的最直接的表现是，国产葡萄酒龙头企业张裕的业绩增速有所放缓，2012年一季度张裕营收仅为19.12亿元，同比下滑8.5%。有业内人士指出，张裕80%的市场份额均通过东部沿海城市来实现，进口酒也是如此，受进口葡萄酒的冲击，在市场高度重合、价格高度重合的情况下，销量受到冲击是很正常的。

确实，多位葡萄酒爱好者对记者表示，在性价比方面，同等价格的葡萄酒，法国或澳洲等的进口葡萄酒品质要好于国产的。因此，虽然国产葡萄酒也在谋变，但激烈的竞争不可避免，国产葡萄酒能否保住市场份额是个很大的挑战。

葡萄酒市场现状

区域市场进口红酒销量下滑

一项针对浙江绍兴市各大商场、超市、酒店酒类销售的调查表明，1-4月份，国产红酒、进口红酒以及高档白酒的销量大幅下降，与去年同期相比下降30%以上。导致这一数字下降的一个很重要的原因，正是消费者对高档酒的不信任。

大量商家的涌入，让高档酒市场鱼龙混杂、良莠难分。加上媒体对“李鬼”高档酒的频频曝光，使高档酒生意十分难做。越城区商贸酒业协会调查发现，假酒和侵权酒屡有冒出，让消费者对高档酒心有余悸，一些原来常喝红酒的消费者已经改喝其他酒种。一位酒类经销商向记者叹苦，酒类的利润主要是在高档酒上，如今高档酒生意一落千丈，要想挣钱很难。

二线城市的进口葡萄酒价格泡沫依然明显

虽然进口葡萄酒市场竞争加剧，但市场价格泡沫依然不小，业内人士认为平均至少还有30%的降价空间。也有业内人士表示，目前进口酒价格在一线城市已较规范，但二线城市的价格泡沫依然明显。

一项调查得到的确切数据显示：浙江口岸2011年从法国、西班牙、意大利、罗马尼亚等国家总计进口葡萄酒42个批次，共40万升，总值117万美元。以750毫升一瓶计算，每瓶平均口岸价约为2.19美元，折合人民币约15元。而在该口岸批发市场抽查的威邦帝国、皇家庄园、约贝拉庄园等73种不同规格进口葡萄酒，平均批发价为312.04元/750ML;当地零售市场，这73种红酒平均零售价为562.12元/750ML。可见，进口葡萄酒批发价约为口岸价的20倍，零售均价约为口岸均价的37.5倍，零售均价更是批发均价的1.8倍。

同样的价格泡沫也在厦门市场有。某消费者王先生用智能手机的查价软件查询了一款叫做“品贵”的进口干红葡萄酒，搜索出来的售价要199元;而在厦门市场却能找出一模一样的同款最低至75元的售价，差价高达124元。进口葡萄酒同款价差也超百元。

笔者认为，目前进口葡萄酒市场亟待规范。因消费者对进口葡萄酒的认知度不高，部分投机代理商利用市场消费误区赚取高额利润。所以不仅酒商需要提高自律，相关部门也需要不断加强引导和监管。

亚洲对顶级葡萄酒需求下降

过去两年，亚洲买家对顶级葡萄酒兴趣日渐浓厚，在一定程度上推动了葡萄酒销量走俏。商家表示，这些广受欢迎葡萄酒的客户中，亚洲买家约占40%。但是，最近上市的2011年佳酿葡萄酒的需求量却大幅下降。

法尔葡萄酒商(Farr Vintners)表示，今年售给亚洲买家的期酒销售额不足300万英镑，相比两年前的2200多万英镑大幅下跌。

出现这种状况，其中一个原因是葡萄酒质量下降。但整个葡萄酒市场也存在一些问题。这些问题，在一定程度上是由于欧洲经济动荡以及中国经济增长放缓造成的。据专门追踪最受藏家欢迎的葡萄酒价格伦敦国际酒商交易所高级葡萄酒100指数(Liv-Ex Fine Wine 100)显示，在价格激增之后，如今顶级葡萄酒的价格，与2011年6月的高位相比下跌了21%。

重点企业再关注

莫高股份葡萄种植拟再扩十倍

莫高股份称，公司与甘肃省武威市签订了《战略合作框架协议》，双方约定在“十二五 ”期间，武威市政府支持公司在武威地区建设自有酿造葡萄种植基地1万亩，由武威市政府主导采取“公司+农户”的模式发展基地8万~9万亩;支持公司在武威地区新建3万吨葡萄酒生产能力的“莫高酒堡”。这意味着，公司未来的葡萄种植面积将扩大10倍。公告一经披露，莫高股份的股价被迅速拔高，早盘就封死涨停板并维持到收盘。不过股价的涨停，投资界称是市场对于上述公告过于乐观。

中粮集团维权商标

近日有消息称，由于注册商标“中粮”及“华夏”被用于销售其他非中粮集团生产葡萄酒宣传，中粮集团有限公司将生产商烟台中粮某葡萄酒有限公司(以下简称“烟台某公司”)、销售商冯女士诉至朝阳法院，要求停止侵权并赔偿经济损失共计515000元。目前，此案正在进一步审理中。