让“巨人”史玉柱站起来的秘诀——保健品

大家一定还记得一个广告，就是两个小老头老太太在一个药盒子上跳舞，当年这个广告在央视做的非常火，而然最让人耳熟能详的并不是广告的画面，而是那句广告词——“今年过节不收礼，收礼之后脑白金”。之后，脑白金的产品火遍了大江南北，伴随着脑白金站起来的还有那个曾经倒下“巨人”——史玉柱。

伴随着脑白金的巨大成功，之后被称为保健品的东西一直从未退却，与之伴随的是人们的生活质量的不断提高和对物质的极大追求，你可能脑子里还回响着很多类似于“咒语”的广告词，如“看病人就送初元”“劲酒虽好，可不要贪杯哦”。随着巨量广告的投入，背后可见的是保健品市场日益扩张的市场和巨大的经济利益的驱动。

目前，根据前瞻产业研究数据显示，随着老龄化的加剧，老年人人口比例不断提高，随之而来的就是与之相伴的日益增长的医疗支出，拿日本来说，日本的医疗总支出的40%每年都会用于循环器官疾病和糖尿病，这几项的支出每年都将耗资超过30000亿日元以上。

而欧美其他国家这类“富贵病”的发病率也是极高的，面对如此严峻的健康形式，食品预防疾病的方法逐渐成为了世界人民增强体质和健身的最重要的手段之一。而众所周知，目前我国的中药保健食品在防止很多疾病方面具有优势，而且随着世界范围对中药保健食品的认可，未来，中药保健食品定有很大的发展空间。

前瞻产业研究院做了一项统计，中国目前的保健品生产企业呈现出了一种金字塔结构，并且市场相对比较混乱，投资额度在1亿以上的，占全国保健品生产市场的仅有1%，但是，这一比例慢慢的逐渐在调高。而投资10万到100万之间的企业最多，达到了41%以上，可见规模不大的企业，技术相对普遍比较落后，这也是令人担忧的。

但是，随着中国保健品市场的不断发展与壮大，未来在新技术与市场需求的指引下，中国保健品市场前景还是非常光明的，而且随着保健品市场的多元化，逐渐也会适应各个范围内的消费者，届时，我国将建立一个完整的保健品市场体系。随着互联网技术的发展，互联网加保健品的销售渠道会逐渐成为市场的主体，而保健品的专营化，和日常化一定会成为一个新的行业标准。从而使得保健品的质量得以保证。

更多数据和行业分析可以参考《2016-2021年中国互联网+保健品行业市场前瞻与营销模式创新分析报告》。

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