7月微博用户活跃增长达46% 数据来源短视频直播

8月12日中午消息，移动互联网数据研究机构QuestMobile发布的最新数据显示，7月微博月活跃用户同比增长达46%，用户使用时长达713亿分钟，同比增长57%，比2月增长90%。QuestMobile认为，这一轮上涨的主要带动力来自于短视频和直播。

安卓端表现抢眼，视频消费扩大增长空间

根据QuestMobile数据，从各线城市用户规模和人均月度使用时长上看，从今年2月份开始，微博社交在一线、二线、三线城市的MAU均出现较大幅度增长，尤其是二线城市，一路高歌猛进的状态。人均时长方面，则是出现了普涨的局面，其中，三线城市涨幅最大，相比2015年12月增长率14.5%。

相比IOS端，微博在安卓端的用户规模、使用时长和次数，都表现出更好的增长势头。QuestMobile的统计显示，截止7月，微博在安卓端的月活跃用户规模在6个月里增长了44%，使用时长增长达100%，使用次数增幅也达到76%。微博二季度财报中披露的信息也显示，通过与手机厂商的密切合作，微博来自安卓渠道的月活跃用户规模同比增长63%，其中来自国产手机厂商的月活跃用户同比大涨98%，这也推动微博进一步提升了对于低线城市的渗透。

QuestMobile认为，用户规模、使用次数和时长的增加，主要得益于短视频和直播的刺激。今年上半年，微博在短视频领域加强了与经纪机构的合作，大力扶持视频自媒体作者。二季度微博上视频日均播放量比上季度增长235%。这一势头在三季度得以延续。奥运会开幕首日，央视和奥运参赛运动员发布视频在微博的播放量就达到3.8亿。在直播领域，通过与不同行业服务提供方的合作，微博也快速布局。二季度开播场次达到1000万场，比上季度增长116倍。

国内知名第三方数据分析机构艾瑞咨询最新发布的分析报告也指出，视频和直播是微博用户增长的主要推动力。艾瑞咨询分析师吕荣慧表示，信息碎片化与内容多样化使视频更易形成传播效应。微博视频内容在近年来向更加垂直与专业化发展，得到了大量用户的追捧。此外，移动互联网与智能手机的快速发展使全民直播风潮逐渐兴起，微博利用自身资源优势与社交属性将两者融合，并通过与不同的服务方战略合作，为用户提供了差异化的直播体验。

艾瑞监测数据显示，2016年6月，国内影音多媒体类App的月度覆盖人数超过6亿。吕荣慧认为，视频与直播业务的良好运作，使微博能够将自身用户群体向视频领域扩展，用户活跃度得到大幅提升。

收入结构优化，将受益视频广告

在短视频和直播领域的布局，对微博商业化也有所帮助。艾瑞监测数据显示，2016一季度中国在线视频季度市场规模为122.3亿元，同比增长81.5%。视频广告市场规模为71.6亿元，占总体网络广告的10.1%，在线视频移动端广告占比达59%，同比激增205%。短视频、直播等作为在线视频行业的新兴模式，在近两年也得到了飞速发展。视频内容与用户兴趣的匹配更加精准，这也成为了广告主更加青睐视频广告的主要原因。

此外，微博在第二季度的广告主类型更多元与丰富。在移动端，交通、IT产品、通讯服务、网络服务、食品饮料五个行业的广告主数量占比超过10%，微博移动端广告收入的比例也增长到68%。同时，来自阿里的收入占比进一步降低，非阿里广告收入同比再次翻倍，增幅达104%。随着社交广告、视频广告在用户体验与广告效果上的优势凸显，微博将得到更多广告主认可。

艾瑞分析认为，微博作为国内主流的社交媒体，已经在用户数据与用户价值方面具有与Twitter竞争的能力，在新业务和新产品不断迭代方面也快于Twitter。随着平台化的发展策略落地，微博正向综合社交媒体平台发展，将具有“Twitter+Instagram+Youtube”的属性，包含更多的内容形式，体现更高的用户价值与商业价值。同时，Facebook的全球化战略也为微博的未来发展提供了更多思路。