化妆品行业市场深度调研 “国货”地位上升

 我国作为全球潜力最大的消费市场，在经历了30年快速粗放式增长后，市场从数量的增长模式切换至品质提升模式。消费者的升级消费主要集中在化妆护理用品、饮品与生鲜食品领域，其中化妆品领域体现的升级消费趋势最为明显。

护肤品市场发展潜力大，产品高端化趋势明显。

2016 年全球化妆品市场规模同比增幅4%，中国化妆品零售额同比增幅8.3%。另外，高端化是美妆市场持续增长的关键推动因素，虽然消费者购买范围覆盖所有价格段的产品，但高端产品份额持续上升。

男性正在成为化妆品消费主力军，男士产品或将成为新增长点。

随着越来越多的男性消费者注重护肤美容，男士护肤品的需求也在不断增加。权威机构预测中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%。

线上美妆消费渗透率持续上升，商品网购习惯已形成。

随着电商的发展，线上购买渗透率逐渐上升，消费者已经形成线上美妆购买习惯。同时，社会中坚力量80 后及个性90后撑起7 成线上化妆品市场。

“国货”影响力有所增长

2007年，中国化妆品市场主要被外资品牌牢牢占据，营收过亿的本土化妆品企业并不多见，营收超10亿元的更是寥寥无几。到2016年，本土品牌营收过亿的已经增加到20个品牌，营收超10亿元的品牌有10个，营收超20亿元的有4个(百雀羚、自然堂、韩束、佰草集)。在这4个品牌中，百雀羚、韩束、佰草集均曾获得过融资，获得了资本的助力。

据前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资分析报告》数据显示，2007年的1400亿元到2016年的3332亿元，十年间中国化妆品的市场规模增长了138%，成为全球第二大化妆品消费国，仅次于美国。

预测，今后五年，中国化妆品行业将以超过6.7%的年复合增速增长，超出美、英、日等国家，仍然是全球增长最快的化妆品市场。

综上所述，我国化妆品行业具有巨大的产业规模扩展空间，2017年将达到约3580亿元规模，未来五年我国化妆品销售将呈现持续增长态势。

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