文化产业投资升温 电影、动漫、新媒体最受青睐

文化产业“钱”途无限

文化产业能否在“十二五”期内上升到国民经济“支柱产业”的地位?这个问题的答案很多人都想知道。不过，自中央在去年的“两会”上为文化产业定调后，资本显然非常看好文化产业的“钱”途。

据前瞻产业研究院资料显示，去年召开的中共十七届六中全会提到，要加快发展文化产业、推动文化产业成为国民经济支柱性产业。这意味着，如果要使2016年文化产业的增加值占国内生产总值的比重达到5%，该比重则每年均需提高0.4个百分点，这将产生巨大的需求，为我国经济增长开辟新的动力，同时，文化产业大发展也将释放广阔市场空间。

电影产业持续高速增长

电影行业在拉动文化产业增长中一直是领头羊。传统的大制作高成本的影片虽说依旧是票房主力，但小成本精制作巧营销的影片也开始走俏电影市场。《失恋33天》9000万的成本收获了3亿的票房，成功地诠释了并非只有大制作才有大收益。

发展如火如荼的电影产业，近年来不论从影片数量还是票房都呈高增长态势，电影营销和海外市场也在逐步打开，将进一步拉动电影产业收入。

目前，票房收入仍是电影产业的核心驱动力。据前瞻产业研究院资料，2004年，国内电影票房收益只有16亿元，到了2010年电影票房收入已经达到了102亿元。过去7年，电影票房占电影产业综合收入比重逐年提升，从2004年的43.6%增加到2010年的64.7%。

同时，中国电影海外总收入也大幅提高。据前瞻产业研究院资料，2010年中国电影海外总收入达到了70.4亿元，同比增长24.7%，其中，合拍片占比从2006年的58.8%上升到2010年的99.9%,10年达成出口交易影片共47部，其中46部为合拍片。北美、亚太以及欧洲是中国电影主要输出地区。

目前，虽然票房收入仍是电影产业的主要收益，但电影营销快速成长，越来越成为电影产业的重要收入来源。2005年，电影营销收入只有9000万元，2010年，已经攀升至5.3亿元，年均增长58%。

此外，政策红利继续助推电影产业发展。《电影产业促进法》历经十年酝酿，首次从产业的角度对电影市场进行立法，取消了对社会资本投资电影摄制等业务的限制，采取财政、税收、金融等扶持措施促进电影产业发展成为亮点。

业内专家纷纷表示，对单一产业进行立法，这在立法史上尚属首次，足以表明国家对发展电影产业的高度重视和全力支持。

在国内票房连年高速增长的背景下，社会投资电影产业的热情也有望进一步得以激发。减少行政审批与加强信息公开则从实际操作层面便利了各类市场主体的进入。

中国电影业正在成长为一个名利双收的朝阳产业。2009年，国际金融危机爆发之后，文化产业逆势飘红。当年，贺岁片《非诚勿扰》创造了3.5亿元的票房奇迹，其投资方华谊集团稳赚1亿多元;电视剧《我的团长我的团》单集售价达到百万元，创下历史新高;盛大等网游企业更是赚得盆满钵满……文化经济的力量逐渐被广泛重视。

不过，电影产业在高速发展的过程中也暴露出诸多问题，目前的影院规模，每年只能容纳150部电影进入院线。也就是说，有近3/4的电影无缘与观众见面。此外，中国电影产业目前过于依赖票房，产业链过于单一。分析指出指出，电影的产业价值应该伸向更远、更深的地方。

电影学博士张江艺认为，电影市场不只是影院市场，更不只是拷贝市场，而是在数字化、网络化、信息化的现代传输技术开拓下的多元市场。

动漫产业备受宠爱

动漫行业似乎是文化产业中最受宠的。政府给予了多项政策措施大力扶持动漫产业。2010年全国共制作完成的国产电视动画片共385部22万分钟，数量生产上已经取代日本，位居世界第一。

2011年初上映的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》在首映日票房就达800万元，首周末一举突破3000万元，不仅刷新了国产动画电影的票房纪录，也远远超过了《功夫熊猫》的票房，并且《喜羊羊与灰太狼》牵手迪士尼在52个国家和地区播映。这部红遍了全国的国产大型动漫系列开启了国产动漫收视先河。随之而来的衍生品风靡了各个领域：玩具、图书、服装、食品等各个领域几乎都有那几只小羊的可爱身影。

从市场需求上看，动漫产业及其衍生产品、相关的附属产品，覆盖面非常大。动漫产业在许多发达国家已经成为经济支柱产业。目前，全球动漫产业保持着每年50%以上的增长速度。动画产品的直接消费对象以青少年为主。据前瞻产业研究院资料显示，中国共有0-14岁人口2.8亿左右，约占全国人口总数的21.5%。由此可见，中国动漫产品的消费市场极为庞大，客观上为发展动漫产业提供了良好的市场基础和发展前景。