文化产业投资升温 电影、动漫、新媒体最受青睐

政府也将动漫产业列为重点扶持行业予以支持。2008年，中央财政投入700万元扶持资金，扶持中国原创动漫作品创作。随着扶持资金增加至近1400万元，中国已有百余个本土漫画、动漫演出、网络动漫、手机动漫项目得到了扶持。

一时间，政策的扶持催生了众多雨后春笋般的动漫企业。分析称，2010年中国动漫产业实现跨越式发展，动漫产业核心产品直接产值突破80亿元。

但是，在诸多动画片中，真正能形成产业链，让大众记住的动漫形象又有多少呢?数量多、精品少是大众对国产动漫的普遍印象。

资深动漫人士邹卫指出，许多动漫企业完全依赖国家提供的财政补贴生存。丰厚的补贴也让一些与动漫不沾边的企业粗制滥造一些东西，然后打着动漫的旗号向政府要钱，甚至还出现某些企业"组团忽悠"，在一个地方拿到了补贴，又以同样的方式在别的地方骗钱。

"当动画片数量累积到一定程度的时候，始终要向质量转变，势必会走向正规。但在这个过程中，只想依靠政府补贴做出来的动漫企业是很难真正生存下来的，还是要经过市场化的洗礼。"中国传媒大学文化产业研究院学术委员会主任齐勇峰说。

北大文化产业研究院副院长陈少峰认为，政府应该取消补贴制，要扶持优质公司。比如公司销售做到100万元，奖励其50万元。这种方式才能更激发企业的原创力、竞争力。

新媒体被称最赚钱行业

新媒体被称为最赚钱的行业。摩根士丹利董事总经理、亚太区互联网和媒体行业投资研究主管季卫东表示，365行最赚钱就是新媒体行业，平均净利润达到35%，其暴利是房地产行业两倍以上。新媒体行业是轻资产，主要成本来自劳动成本，尽管中国最近有工资上涨，但是中国工程师价格依然只有硅谷工程师价格20%-30%的水平。中国在劳动力的成本上，它的投入和产出是非常有竞争的。

目前涌现的新传媒形式主要有网站、博客、网游、无线互联网等。中国互联网络信息中心首席科学家毛伟认为，新媒体就是互联网支撑的媒体。

从全球的媒体发展来看，印刷媒体的黄金时代已经结束，以互联网、户外新媒体和数字电视等为代表的新媒体将迎来发展的最佳机遇，成为拉动文化产业增长的又一动力源。

这两年，微博和移动互联网都出现爆发式增长。各大门户网站的微博服务被广大受众认可，影响力越来越大。据前瞻产业研究院资料显示，截至去年10月底，中国微博服务的月度覆盖人数达到2.6亿人。

作为新媒体的另一重要传播途径，移动网络互联网自2009年起快速增长，据前瞻产业研究院资料显示，截至2011年6月底，中国手机上网用户规模达到3.18亿人，手机网民在总体网民中的比例达到65.5%。

用户数量的快速增加也带来了移动互联网整体市场规模的高速增长。据前瞻产业研究院资料显示，2011年前三季度移动互联网累计市场规模达610亿元，接近2010年全年，预计全年将突破800亿元。预计2011-2013年中国移动互联网市场的市场收入的平均复合增长率将达到39.8%。

值得注意的是，2011年底国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》，其中被"净化"掉的电视广告量或高达100亿元，很多电视广告为了维持收益，将可能集体涨价，导致广告分流转向新媒体，广告主将可能加大在互联网和其他新媒体的投放。

分析认为，到2012年底中国网民人数将接近6亿元，互联网普及率达到43%，互联网的影响力将进一步提升，预计2012年互联网广告同比增长40%。另外，到2012年，中国的3G用户将达到1.7亿，普及率达到13%，基于移动互联网上的广告、内容和增值服务将呈现爆发式增长。

在政策红利和内容创新中，新媒体尝到了甜头。但同时，业界也提出新媒体高速发展过程中是否存在泡沫。以网络视频为例，现在每一集电视剧卖给网络视频公司，价格在过去短短3年里涨了接近100倍。

专家指出，文化不仅是一种精神力量，是国家软实力的象征，还可以创造高附加值。按照中央的规划，未来文化产业的市场潜力将被充分释放，这股力量必将出乎所有人的意料。