电商行业“乱战” 国美、当当联手或致行业格局改变

日前，来业内人士透露，当当网已经决定和国美网上商城联手“对付”京东商城。

分析指出，国美凭借其家电一级代理商的地位拥有千亿级的销售量，因而在议价上拥有绝对优势，属于3C、家电类产品的领头地位，而当当以图书销售起家，在图书销售市场拥有优势，两方联盟在弥补各自短板的同时，还能够巩固原有优势或达到强强联合之势。

京东商城难抚之痛

京东商城近来可谓祸不单行，先是1月31日曝出“涨价门”。一淘网调查称，从去年四季度起，京东商城商品价格平均上涨15%，高于当当、亚马逊和天猫网。京东方面对此反应激烈，反击称“涨价15%纯属自杀”。

同一天，媒体刊文称京东商城“四大霸王条款”欺压供货商，即要求最低价供货、保底返利，以及收取进场费、广告费。有供应商称在京东商城的盈利空间逐步被挤压，毛利率低至10%，而净利润不到2%，已经没有生存空间。京东方面称对此消息不做评论。

中国电子商务协会移动商务专委会副主任王汝林认为，烧钱是电子商务领域的正常现象，企业只有通过烧钱造势，吸引更多客户资源，快速大规模发展。而这种商业性的公司要想发展，就得靠烧钱积聚大量的人气和买家来进入商城。所以烧钱是电子商务的必然现象。

而后传出“京东商城发通知给3C家电供应商，称发货价高于当当网一律不结账”，虽然京东方面很快出面否认，但2月8日，在京东商城首页改版不到24小时后，当当网发表措辞严厉声明，称对这种通过要挟供应商从而提高竞争对手售价的不正当竞争行为表示强烈抗议和谴责，并称“即使贴钱也要争做数码家电全网最低价。”

2月9日，中国电子商务研究中心发表了“京东商城情人节促销涉嫌欺诈”的文章，监测数据显示，京东多款商品在情人节促销活动中涉嫌先提价后打折。

而近日国美网上商城欲与当当网联手的消息对京东商城来说无疑是雪上加霜。

强强联手最终只是强者游戏

自去年国美网上商城、当当网与京东商城之间就已矛盾重重。

2011年前后，伴随国美网上商城以及苏宁易购发力线上家电和3C销售，此前依靠家电网上销售业务在电子商务领域做得风风火火的京东商城被迫加大百货领域的投入，将核心业务拓宽到百货、图书领域。此举无疑的诱发了京东商城与当当网之间的矛盾。

随后，京东商城和当当网卷入价格战。当时，为了在促销中吸引客流量，图书市场后来者京东商城率先挑起降价活动。随即，当当网宣布斥资4000万元促销反击京东商城，促销的范围不再局限于图书，还包括京东赖以起家的数码3C领域。京东商城随后也对外宣布，将对图书、3C、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的大促销。

时至2011年5月，国美网上商城上线之后，之后就有媒体爆出，京东商城从国美网上商城下单倒货，之后再到京东网站低价销售。国美和京东商城的关系也一下紧张了起来。

王宁远表示：“京东商城和国美、当当都曾有过摩擦，后两者联盟无疑对京东造成较大威胁，加上近期曝出京东对供应商提出‘霸王条款’之举，部分供应商已有退出意向，而国美、当当结盟或吸引这部分供应商，而致京东于供给不足的状况。”

有相关业内人士表示：“以往国美的做事风格，实现上述深度合作很有可能，做线上最大家电网上商城一直是国美战略目标。2012年国美在电商加码已是必然。”