微电影产业异军突起

微电影

近年来，一个新兴的行业正在悄然崛起。当前，微电影掘金者蜂拥而至，追逐电影梦想的电影制作室、掌握渠道的视频网站、擅长植入的广告公司、专注于制作的影视公司……这些微电影的参与者正在搭建一条新兴的产业链。

伴随着微电影产业链形成的是行业的竞争。微电影这个娱乐产业的新兴形态，其市场潜力究竟如何?盈利模式怎么构建，目前还是个未知数，但其中一些参与者，已经摸索出了些许路径，也尝到了其中的甜头。

广告商助推微电影产业化

微电影基本还是广告商的需求导向。相比长视频，微电影可以更加贴合品牌传播的需求，因此更容易得到广告主的喜爱和共鸣。

前瞻产业研究院资料显示，一部《老男孩》，让“筷子兄弟”组合实现了梦想，感动了亿万观众的同时，也为优酷带来了过亿的点击量。最重要的是，提升了其赞助商雪佛兰科鲁兹的知名度。从实际效果上可以看出，一部好的微电影能够带来出品方、视频网站、广告主和网友的多方共赢。

目前，微电影正在形成一个完整的产业链条，从主流视频网站了解的信息看，品牌客户对微电影已经越来越重视，需求也在迅速增加。

然而，一个新兴的行业要形成一条产业链并运转顺畅，需要一个长期的探索和磨合的过程，直到产业链上形成稳定的供求关系，产生盈利模式，并由此诞生一批能够成熟运作的专业团队。

合润总经理王一飞认为，现在把微电影称为一个产业，还为时尚早。截至目前，从品牌主、制作团队与发行渠道这三方面看来，虽然需求在逐渐扩大，水准在不断提高，但盈利模式、制作标准、拓展发行渠道以及从业者都还需要持续的探索。

要走向产业化，首先要有规模化的需求。目前，微电影基本还是广告商的需求导向。相比长视频，微电影可以更加贴合品牌传播的需求，因此更容易得到广告主的喜爱和共鸣。

为广告商量身定做是微电影生产方式中的一种。吴宇森导演的宝马汽车系列微电影;雪佛兰科鲁兹11度青春系列之《老男孩》，都已经将品牌植入得相当自然。与简单的贴片广告相比，微电影不仅合作形式更加多样，还让广告商更好地传达品牌内涵和价值诉求。有着“中国电影预告片第一人”之称的魏楠表示，综合来看微电影的植入要好于电影，因为其传播受众面更广。

目前来看，用户免费观看、广告商需求导向的特点已使得广告收入成为微电影目前的主要盈利模式。