数字出版能否实现“百花齐放”？

据前瞻产业研究院了解，近日，《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》已经由国家新闻出版总署正式发布，《意见》明确指出，支持出版传媒集团和大型电子商务企业进行战略合作和资源整合，构建线上流通和线下流通相结合的现代化出版物流通体系。

数北京市新闻出版局副局长王野霏表示，此次《意见》的出台，表明国家开始重点推动出版与科技、金融的融合。

《意见》提到，支持出版传媒集团实施数字化战略，加快发展有声阅读、电子书、电子书包、数字报、精品学术期刊数据库等。

“从出版业发展趋势来看，要想打造中国出版航母，就必须要借助科技与金融的力量。但现在的态势是，出版领域内的科技企业越来越多地深入上游传统出版，而后者向下游的拓展略显迟缓和犹豫。”王野霏解释，目前数字出版领域有三大主体：传统出版集团、数字出版企业和技术性出版企业，后两者的发展明显快于前者，所以此次《意见》的重点就在于推动传统出版集团的数字出版，促进三者的融合。

相对于传统出版集团的迟疑，电子商务企业已是快马扬鞭。据了解，继当当网于去年底上线“数字馆”(原名数字书刊)之后，京东商城也在日前正式推出电子书业务。事实上，早在当当网和京东商城之前，北京市新华书店就推出线上电子书平台新华e店，主打电子书B2C业务。分析认为，“根据《意见》相关内容，类似当当网和京东商城的电商平台式线上渠道将成为电子书销售主体。其他像汉王书城的终端企业、百度文库和盛大文学等内容提供方企业可能成为辅助渠道”。

近年来，国内数字出版领域加速发展。据前瞻产业研究院数据显示，国内数字阅读人群已经达到2.5亿。北京是国内数字出版的“旗帜”，目前拥有数字出版企业300多家，占全国总量的1/3。去年北京数字出版产值创历史新高，突破225亿元。

“数字出版市场的现状是几家独秀，我们更期待百花齐放。”中文在线总裁童之磊表示，国外很多大型出版集团数字出版收入占到了整体收入的80%，而国内出版集团数字出版收入几乎可以忽略不计，究其原因，就在于传统出版市场依旧发展稳定，不遭遇发展的“天花板”，他们就很难集中精力发展数字出版。“《意见》的出台是个利好消息，这无形中将推动出版集团开始正视数字出版业务，真正推动这一产业飞跃性发展。”

据前瞻产业研究院数据显示，数字出版产业连续5年增长幅度接近或者超过50%，2010年产值已经突破1000亿元，成为新闻出版业的战略性新兴产业和新的经济增长点。

王野霏强调，鼓励传统出版集团加快和数字出版企业的合作，不仅是要鼓励出版企业和传统的电子书平台合作，更是要求传统出版集团根据自身实际情况，发展适合自己集团的数字出版业务，建成全媒体产业链。

此外，王野霏还表示，促进出版与金融的合作也是未来北京主推的方向。为此，北京市将专门出台相关政策，同时利用成立的五大出版联盟之一的首都出版发行联盟，鼓励有条件的社会资本进入出版业，为北京出版市场注入活力。

除了鼓励和支持数字出版等新兴产业领域的发展以外，《意见》还指出，到“十二五”期末，将进一步做强做优国家层面人文、教育、科技三大出版传媒集团，培育多个年销售收入超过200亿元的大型骨干出版传媒集团，推动新华书店跨地区兼并重组，组建全国性国有大型发行集团;鼓励出版传媒集团对业务相近、资源相通的中央和地方出版企业进行兼并重组，帮助企业这些实现跨区域大发展。